可乐

消费者墨墨也认为，可乐添加益生元是一个噱头，健康程度可能比常规版的可乐好些，但也好得有限。

消费者毕雯表示，她觉得可乐添加益生元的概念就是一个“智商税”，“我不指望几块钱的东西能当保健品。

”墨墨表示，她注意到了百事可乐推出了一款添加益生元的新品，包装上标注为低糖，这再次引起了她的兴趣。

目前，继减糖、无糖版本之后，可口可乐、百事可乐先后在中国市场推出益生元可乐，这款新品将引发怎样的市场反馈？

”消费者墨墨在百事新品益生元可乐评论区留下这句话，并不是一句空泛的夸奖，而是根据自身需求的联想。

9月21日，百事可乐通过社媒官宣自家新品益生元可乐与益生菌品牌万益蓝合作，突出其在产品中添加益生元、低糖自然甜等特点。

一饮品代工人员李芳向「创业最前线」表示，通常添加益生元的成本受品类、采买数量及采买时间点不同的影响，按照百事可乐的添加剂量，每罐成本增加的区间在一毛六到两毛四左右，成本涨的不算很多。

早在上世纪，可口可乐、百事可乐就率先在美国市场通过使用人工甜味剂代替蔗糖的方案，达到无糖无热量效果的同时，保证消费者饮用仍然可以感受到甜味。

「创业最前线」也算了一笔账，根据《中国居民膳食指南》，健康成年人每日添加糖摄入建议不超过25克，而一罐益生元可乐含糖量约为15克，已经超过每日摄入量的一半。

「创业最前线」对比配料表发现，相较于常规版可乐，益生元可乐每100毫升的含糖量明显下降，为4.5g/100ml，常规版为7g/100ml。

价格方面，12罐330ml益生元可乐在抖音平台的售价为47.9元，而20罐常规版330ml可乐的售价为40.9元，单瓶价格仅为益生元可乐的一半。

该款益生元可乐由百事在今年7月中旬正式在中国市场官宣，百事集团高层曾称其为“20年来传统可乐类别的首次重大创新”。

约两个月前，百事可乐小红书账号官宣推出益生元可乐时，底下的第一条热评不是讨论口味或功效，而是一句“抄袭可口可乐，真没意思。

此次益生元可乐的推出，可被视作百事整合Poppi资源后的又一重要举措。

严究表示，百事可乐与可口可乐竞争的本质是双寡头格局下的理性分工。

另一条路径是推出新奇口味，如百事可乐推出过草莓奶昔、开心果巧克力等口味，可口可乐推出过与奥利奥联名的口味。

另据马上赢数据，今年一至三季度，百事可乐与可口可乐的线下销售额均出现同比下降，其中百事可乐下降10.95%，可口可乐下降6.44%。

根据马上赢品牌监测数据，2026年一至三季度，可口可乐在中国传统线下零售饮料市场的碳酸饮料类目中零售份额为60.94%，百事可乐则占28.75%，仅为可口可乐的一半左右。

但是可口可乐率先将益生元可乐摆上中国市场的货架，并不意味着百事可乐失去了“后来者居上”的机会。

这一例子，是百事可乐与可口可乐两大巨头在国内供应链上一个小环节的差别体现，这也从侧面反映了一瓶可乐从厂家出货到消费者拿到手中，供应链中任何一个环节或者细节出错，都可能影响新品铺货的效率，甚至在日积月累中拉开市场差距。

「创业最前线」走访多家线下商超也发现，可口可乐的益生元产品已摆进冰柜C位，而百事的益生元可乐暂未出现。

严究表示，像益生元可乐这类新品的动销高度依赖低温陈列和即时购买转化，冰柜数量与售点渗透决定了消费者能否“见得到、买得到、试得到”这三个关键环节。

今年2月，可口可乐在国内市场上线益生元可乐，该款饮品添加的益生元为抗性糊精，虽然与百事添加的聚葡萄糖不同，但李世友表示二者没有优劣之分，都属于常见的益生元成分。

老人家里囤的雪碧可乐

再战益生元可乐百事为什么总“慢”可口一步？

消费者进入便利店，有时候第一个决定甚至不是“我要买哪个品牌”，而是“我要拿一瓶冰的”，温度本身就是可乐产品体验的一部分。

该款益生元可乐由百事在今年7月中旬正式在中国市场官宣，百事集团高层曾称其为“20年来传统可乐类别的首次重大创新

一饮品代工人员李芳向「创业最前线」表示，通常添加益生元的成本受品类、采买数量及采买时间点不同的影响，按照百事可乐的添加剂量，每罐成本增加的区间在一毛六到两毛四左右，成本涨的不算很多。

此外添加益生元并没有改变可乐是一款饮料的本质，如果为了补充益生元喝可乐，身体会额外摄入糖分，长期饮用会增加身体代谢负担。

“我认为真正大的品类创新，不只是继续在‘可乐’前面增加一个前缀，而是产品最终形成新的消费者认知，让消费者愿意用一个新的品类词来认识它。

约两个月前，百事可乐小红书账号官宣推出益生元可乐时，底下的第一条热评不是讨论口味或功效，而是一句“抄袭可口可乐，真没意思。

「创业最前线」走访多家线下商超也发现，可口可乐的益生元产品已摆进冰柜C位，而百事的益生元可乐暂未出现。

今年2月，可口可乐在国内市场上线益生元可乐，该款饮品添加的益生元为抗性糊精，虽然与百事添加的聚葡萄糖不同，但李世友表示二者没有优劣之分，都属于常见的益生元成分。

此外添加益生元并没有改变可乐是一款饮料的本质，如果为了补充益生元喝可乐，身体会额外摄入糖分，长期饮用会增加身体代谢负担。

价格方面，12罐330ml益生元可乐在抖音平台的售价为47.9元，而20罐常规版330ml可乐的售价为40.9元，单瓶价格仅为益生元可乐的一半。