养生酒

养生酒是作为（公司）第二增长曲线里一个比较重要的方面在培养。

不过，行业专家认为，养生酒赛道空间有限、消费场景偏小众，很难复制药品的盈利规模，叠加多重行业挑战，绝大多数药企很难依靠养生酒撑起“第二增长曲线”。

肖竹青认为，养生酒赛道风口不等于直接的商业红利，药企跨界面临几大挑战：一是品类属性冲突，药企擅长药品研发、医疗健康营销，但酒水是嗜好消费品，核心比拼口感、风味、饮用体验，不是单纯拼药材配方；

事实上，不只东阿阿胶，近年来跨界进入养生酒赛道的中药企业不在少数。

作为东北中成药龙头企业，葵花药业于2025年成立酒业公司正式跨界养生酒赛道，并推出酒业品牌“问东方”。

六味地黄酒并非同仁堂首次入局养生酒赛道，此前其还推出过同仁御酒、灵兰雪露酒等多款养生酒产品。

不同于大多数药企的全新尝试和初步探索，中华老字号中药企业广誉远在养生酒赛道的布局则更早、更深，且产品成熟度更高。

大河财立方记者注意到，伴随年轻消费群体对健康化饮酒、轻负担饮用体验需求增长，同仁堂、东阿阿胶、广誉远、片仔癀、葵花药业等中药企业集体跨界“喝”酒，密集推出养生酒产品抢占市场。

三是竞争加剧、同质化严重，现在白酒企业、食品企业、药企一起挤入赛道，大量产品扎堆，很多药企养生酒产品只是简单药材加基酒，缺少清晰的场景定位。

据酒行业业内人士介绍，养生酒属于市场俗称，市面上被称作养生酒的产品大致分为三类：滋补型露酒、有蓝帽子标识的保健酒（特殊食品，可宣传获批保健功能）和国药准字的药酒（药品）。

此外，以岭药业、步长集团等企业也相继加码，依托自身医药研发优势和特色，推出多种类型养生酒产品。

跨界热背后，养生酒能否撑起“第二增长曲线”？