会稽山

负责运营会稽山官方旗舰店的绍兴会稽山电子商务有限公司（以下简称“会稽山电子商务”）成立两年来虽有营收但尚未走出亏损。

2025年会稽山电子商务实现营业收入2.13亿元，净亏损达4412.98万元，而2024年该电商公司实现营业收入为1.15亿元，净亏损达1971.84万元。

不过，与母公司业绩增长形成对比的是，由会稽山全资控股的会稽山电子商务却仍处于亏损状态。

据了解，会稽山电子商务成立于2024年3月，主要从事黄酒销售，法定代表人王春龙为会稽山电商事业部总经理。

高增长的背后是会稽山持续不断地营销投入带来的销量增长。

高增长的背后是会稽山持续不断地营销投入。

4月19日，红星资本局查询发现，京东、天猫、拼多多、小红书平台的会稽山官方旗舰店，均由该电商公司运营。

同年618期间，会稽山同时与多位明星网红直播间合作，全网GMV突破5000万元，同比增长400%。

2025年会稽山联合影视明星吴彦祖、抖音达人白冰

具体来看，2025年会稽山的广告宣传促销费为2.67亿元，同比增长64.81%。

这也使得2025年会稽山经营活动产生的现金流量净额同比下降27.7%至2.38亿元，资金压力开始显露。

中建信会稽山销售人员从2022年的200人猛增至2025年的711人

在杨刚担任总经理的这几年，会稽山的业绩虽实现了稳步增长，却始终未能实现突破性的发展，也未能打开新的增长格局。

而江浙沪区域以外市场（不计国际市场）对会稽山的业绩贡献率仅为15.37%。

从年报看，会稽山业绩的大涨，很大程度来自营销和推广力度的提升。

会稽山“以投入换增长”：三年花掉5.1亿广告费，爽酒成亿级大单品，但仍困于江浙沪

会稽山“以投入换增长”：三年花掉5.1亿广告费，爽酒成亿级大单品，但仍困于江浙沪会稽山“以投入换增长”：三年花掉5.1亿广告费，爽酒成亿级大单品，但仍困于江浙沪_东方财富网

在高端化、年轻化战略之下，会稽山推出了以气泡黄酒为主的“爽酒”，以每罐11.58元的价格撬动了全国年轻市场，两年内已成为会稽山“亿级大单品”。

2025年，会稽山通过与抖音头部达人白冰联动明星吴彦祖的跨界合作实现破圈，截至2025年底，爽酒系列产品已成为会稽山的“亿级大单品”。

图片来源：会稽山2025年年报截图

从年报来看，会稽山2025年的营收主要来自中高档酒，销售收入为11.42亿元，同比增长7.3%，占总营收的比重为62.7%。

会稽山2025年的营收主要来自于兰亭、1743为代表的中高档酒，销售收入为11.42亿元，同比增长7.3%，占总营收的比重为62.7%。

4月9日，方朝阳在绍兴大学分享中提到，推出气泡黄酒是会稽山年轻化的一次积极尝试，“倘若黄酒产业始终固守传统形态、不愿创新，那么黄酒只会停留在行业内部的‘自嗨’，无法真正走进大众消费者，行业发展也将受限

4月8日举行的业绩说明会上，履新两个月的会稽山总经理唐桂江首次坐镇

与会稽山相比，竞争对手却显得更为努力，今年3月，古越龙山已经在西南地区推行承包制，整合川渝、云贵、广西、西藏等区域，成立西南分公司，并发布三款为西南市场量身打造的黄酒新品

据会稽山披露，截至2025年5月30日

2023年7月，会稽山推出爽酒

如2023年7月会稽山推出气泡黄酒，从概念提出到上市仅用3个月的时间

如2023年7月会稽山推出气泡黄酒

会稽山表示，销售费用增加主要是系销售人员职工薪酬、广告宣传费用投入增加等影响所致。

2023年3月，因会稽山实施注销公司回购股份总股本减少，中建信持股比例被动增加至31.11%。

会稽山在电商生态深耕，建立达人矩阵，促进品牌年轻化，同时通过“兰亭”系列推进品牌高端化，已取得初步成效。

2023年7月，会稽山推出爽酒，这一主打气泡黄酒概念的产品，在2024年在电商“618”大促期间，72小时销售额达千万，相当于抖音黄酒品类第2至第10名销售额总和的100倍。