代言

例如在丁禹兮主演的《南部档案》播出期间，包括范思哲在内的9个代言品牌参与了云包场活动，与粉丝共同推动剧集热度;

从代言人矩阵，到直播成为标配，再到周边、互动与持续激励，品牌在缩短明星代言合作期的同时，努力提高合作的价值密度;

杨紫与父亲一起出现在蒙牛悠瑞直播间，周深空降IPSA直播间，鞠婧祎现身怡丽丝尔，张凌赫、成毅轮番出现在618相关品牌的直播中——直播早已不是可选项，而是代言合作的标准配置。

C罗代言的品牌。

此外，C罗代言的品牌还有清扬，及围绕个人品牌CR7与腕表Jacob&Co等品牌展开合作。

梅西代言的品牌。

梅西代言的品牌则覆盖阿迪达斯、乐事、万事达等国际品牌，同时也包括赤水河酒、蒙牛乳业等中国品牌。

品牌通过签约官方明星代言人，借助艺人的公众流量与粉丝号召力，为旗下自研自有IP精准引流，加速IP破圈、提升产品销量与品牌影响力。

例如《乘风2026》播出期间，李小冉因跑调被发酵成热搜，夸迪顺势而上，迅速官宣其为首位品牌代言人，将娱乐热点秒变品牌主场。

此时品牌找代言人，寻求的是流量借势的确定性——即让明星代言直接置身于热点话题之中。

5月18日，一个看上去很吉利的周一，国内营销圈在24小时内官宣了近13起品牌代言。

这只是2026年上半年明星代言盛况的一个缩影。

回看2026年上半年的品牌代言市场，一个很明显的变化是:

据欢网大数据统计，2026年Q1国内市场官宣品牌代言事件超730起，618大促预热周期内（5月1日至6月18日）超450起。

绽家官宣成毅为全球品牌代言人后，其售出的洗衣凝珠包装桶也被粉丝自发改造成了收纳桶、笔筒、乃至精致的花盆，改造教程也在社交媒体上引发了粉丝们的广泛传播。

越来越多品牌开始根据销量表现动态升级明星的Title，比如王楚钦从JBL大中华区品牌代言人升任亚太区品牌代言人，巴黎欧莱雅与田栩宁的合作从彩妆代言人在135天后跃升至全线品牌代言人等等。

明星代言市场重回“黄金时代”了吗?

品牌做明星代言从不是简单的“追星族”，它们正成为台后冷酷、精准、稳赚不赔的“掌舵人”。

不同于常规明星代言，该IP由乐华娱乐与奇梦岛（原量子之歌）通过合资公司联合深度孵化，分工清晰、协同互补：奇梦岛负责产品设计研发与供应链落地，乐华娱乐输出艺人核心流量、全域营销资源，同时将王一博的个人特质与风格融入IP人设与视觉设计，让艺人与IP深度绑定、高度适配。

AYORTOYS的爆发式增长证明，明星代言的加持确实能带来显著效果。

明星代言能在短时间内引爆销量，但也加速了IP的消耗。

甚至在某些品类里，创作者的话语权已经超过了传统明星代言人。

传统明星代言，核心是什么?

这三件事，恰恰是明星代言模式摸不到的深度环节。

但话说回来，这绝不意味着明星代言会就此消亡。

品牌长期溢价的构建，依然离不开明星代言的符号价值。

当然，明星代言在传统媒体和大众触达上仍有不可替代的瞬间爆发力，这是创作者的“长尾效应”补不了的。

明星代言制造的是仰望，创作者背书制造的是共识。

明星代言是地毯式轰炸，一炸一大片，但精度有限。

而明星代言的ROI现在越来越难算。

那品牌是不是该把所有明星代言预算都砍了，全部换成内容创作者?

绽家官宣成毅为全球品牌代言人后，其售出的洗衣凝珠包装桶也被粉丝自发改造成了收纳桶、笔筒、乃至精致的花盆，改造教程也在社交媒体上引发了粉丝们的广泛传播。