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安踏半年报：看起来完美的财报，藏着“主品牌安踏”的隐忧

安踏半年报：看起来完美的财报，藏着“主品牌安踏”的隐忧安踏半年报：看起来完美的财报，藏着“主品牌安踏”的隐忧_东方财富网

安踏上半年增收又增利，FILA、户外强于主品牌增长

安踏上半年增收又增利，FILA、户外强于主品牌增长安踏上半年增收又增利，FILA、户外强于主品牌增长_东方财富网

但把财报拆开看分部数据，会发现一个和数字不太一致的故事，作为集团根基的安踏主品牌，增收不增利，且刚刚经历了一次CEO离任。

安踏主品牌上半年营收177.7亿元，同比增长4.8%，但经营利润仅增长1.2%，是三个板块里唯一出现“增收不增利”的一块。

安踏主品牌这几年到底经历了什么，要从2023年说起。

安踏集团的收入由三大板块构成：安踏主品牌、FILA，以及迪桑特、可隆等其他品牌矩阵。

当年，曾主导始祖鸟高端化改造并获得成功的徐阳，被调往安踏主品牌操盘，提出“大众定位、品牌向上”的战略，密集孵化超级安踏、SV潮鞋店等新业态，目标是2023—2026年流水复合增长10%—15%，2026年冲击600亿元。

以珀莱雅为例，珀莱雅的主品牌从2025年半年报开始失速，到今年上半年营收还在继续下滑，同比下滑了7.19%。

与之类似，上美股份的主品牌是韩束，一度贡献80%以上的营收。

主品牌的三年试验

今年7月，执掌主品牌三年的徐阳辞任，接任者是集团联席CEO赖世贤，SV事业部并入常规产品线，超级安踏停止扩张，门店（含儿童业务）净减少173家。

今年7月，执掌主品牌三年的徐阳辞任，接任者是集团联席CEO赖世贤，SV事业部并入常规产品线，超级安踏停止扩张

其中，安踏主品牌收入增加约8.21亿元，FILA增加约8.63亿元。