电商

虽然每个平台都有营销IP，但有电商和广告从业者跟《窄播》提到同一个细节，作为最早服务品牌的电商平台，天猫入驻的国际大牌和奢侈品牌最全，平台营销IP会更注重品牌调性而非纯销售导向，加上团队中有不少来自品牌方的人，潜移默化地把此前训练出的品牌理念了融入电商运营。

当品牌对电商渠道的要求不只是上架货品，而是完整呈现品牌面貌时，平台必须具备对标线下店的基建和消费心智，即明确的旗舰店心智、有品牌IP和表达内容的多个触点、且店铺能与流量池、内容池打通。

另一方面，当一批中国品牌靠品牌力驱动增长时，它们对电商平台的诉求就不再只是流量分发和促销效率，而是能否承载品牌化的运营逻辑。

尤其是当电商和社媒成为用户接触品牌频次最高的触点，线上店铺和官方账号的视觉表达，杠杆作用就更大了，对中高端品牌来说尤其如此。