东方甄选主播离职，凸显直播带货个人IP和公司化治理悖论

直播带货是一种场域化、情绪化的销售模式，讲究粉丝和主播之间的情感联系、信任关系，那么必然是高度绑定个人IP的。而这与公司长远发展需要的现代化管理，是天然冲突的。

刘远举

责任编辑：辛省志

近日，东方甄选旗下四名主播相继宣布离职，四封“离职信”共同指向与东方甄选新任管理层之间的“不和”。东方甄选董事长俞敏洪在直播中承认公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视了团队人文关怀，对此感到抱歉。之后的第一个股市交易日，东方甄选港股股价开盘直线下跌6.4%。

所谓人文关怀含义很广，其实，把话说直白一些，对大主播而言，无非是利益、尊重、话语权。

主播与公司之间的合作、竞争与对抗关系，一直是直播带货这个行业的内在属性。直播带货是一个场域化、情绪化的销售模式，讲究粉丝和主播之间的情感联系、信任关系，那么必然是高度绑定个人IP的。直白地说，在这个模式中，利润跟主播有很大关系。

当主播拥有了数量巨大的粉丝基础和品牌效应，他们必然会寻求更加自主、利益更大、发言权更大、更能自我实现的