中国知识产权及创新峰会：解读AI时代数字品牌保护的法律价值
近日，第 23 届中国知识产权及创新峰会 · 深圳站（ 2026 CIPIS ）举行。作为知识产权领域具有影响力的高端闭门会议之一，本届峰会以 “ 放眼全球 ・ 聚力中国”为主题，汇聚众多企业管理层，围绕行业前沿议题展开深度交流。
. 网址注册管理机构总经理、北京知识产权研究会互联网专业委员会主任惠祥龙受邀参会，并发表题为《中文域名： AI 时代数字品牌保护的法律价值——〈商标法〉修订背景下的在先权益与行动指南》的专题演讲。
即将在 2027 年实施的新修订《商标法》第二条首次明确“通过互联网等信息网络实施的使用行为”属于商标使用行为，第二十四条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先合法权益”，以及《反不正当竞争法》第七条规定：“擅自使用他人有一定影响的域名主体部分”属于混淆行为。依据以上法条，惠祥龙指出，域名是品牌在互联网上最重要的展示载体之一，中文域名是商标在数字品牌时代的自然延伸，商标名 . 网址已成为 AI 可识别、用户可验证的可信信源；企业注册使用中文 . 网址可以促进在先权益保护和反混淆维权，让品牌在抢注面前“主张有据”，让混淆行为“有法可止”；中文 . 网址因其时间可溯、标识可见、服务可核实的存续留痕优势，可以作为商标撤三答辩的使用证据。
数据显示，在我国目前有 82% 的商标是以中文构成， 43% 的中文域名与商标标识重合，中文 . 网址是在网上展示商标的关键路径。惠祥龙表示，在今年 3 月发布的《知识产权信息分析利用指南》中提出了“商标与著作权及域名的权利冲突排查”要求，中文 . 网址成为了商标监测的必查项。由于商标与中文域名在权利范围、注册机制和使用规则不同，所以越晚布局中文 . 网址，越可能被第三方先行占用。
惠祥龙总结指出，对于企业而言，中文 . 网址与商标构成核心品牌数字资产，应进行关联管理，及时识别抢注、近似使用、流量劫持和声誉受损等品牌风险。知识产权服务机构应按照《知识产权信息分析利用指南》要求将“商标＋中文 . 网址”作为可交付客户的标准服务，实现同步注册、同步保护、同步管理。
（编辑：刘珊）