新研究获选2025年最佳反垄断文章

新研究获选2025年最佳反垄断文章

上海数学与交叉学科研究院副教授李沐炘与合作者，首次对针对谷歌搜索默认地位的三项反垄断干预措施进行系统性定量评估，揭示了默认设置在在线搜索市场竞争中的关键作用，为全球数字经济监管实践提供了严谨的实证依据。相关研究成果近日发表于《美国经济学杂志：微观经济学》，并获选2025年度Jerry S. Cohen 最佳反垄断出版物奖。

在线搜索是数字经济最核心的基础设施之一。谷歌在全球移动搜索市场长期占据约95%的份额，其主导地位不仅支撑着规模达数千亿美元的搜索广告市场，更通过对信息入口的控制，深刻塑造了整个数字经济生态的竞争格局。

研究团队利用欧洲经济区（EEA）、俄罗斯与土耳其三个司法辖区内独立实施、但目标相近的反垄断干预措施，构建了一组跨国自然实验，并通过双重差分方法识别各项干预的因果效应。

EEA要求谷歌在新购安卓设备初始设置时展示搜索引擎选择屏幕，界面候选搜索引擎名单初期采用拍卖竞价机制确定，2021年调整为免费准入模式，展示数量也从4家扩展至12家。俄罗斯则将类似的选择屏幕推送至所有在网安卓设备，但名单固定，且始终包含本土竞争者。土耳其并未引入选择屏幕，而是要求谷歌赋予厂商自由协商预装默认搜索引擎的权限。

3种干预均有效降低了谷歌的市场份额，但效果差异明显。EEA的选择屏幕策略，使谷歌移动市场份额下降不足1个百分点；俄罗斯与土耳其的干预措施，则带来逾10个百分点的显著降幅，广告收入变化与市场份额变化方向一致。研究团队分析认为，这是干预覆盖范围、竞争者品牌认知度与质量、干预前的市场格局等多重机制叠加的结果。

研究团队进一步量化了EEA干预的设计局限，并明确指出EEA方案在设计上的改进空间。值得关注的是，EEA干预意外触发了谷歌的质量投资回应，表明市场份额变化并非衡量干预成效的唯一指标，促使主导企业提升服务质量、改善消费者福利本身也是监管的重要价值。

研究团队提炼出的核心政策提示，数字市场中干预的有效性，很大程度上取决于市场内是否存在足以与主导平台抗衡的竞争者。监管机构的干预设计应充分考虑本地市场竞争生态，将用户选择权、数据可携性与竞争者质量扶持有机结合，方能实现数字搜索市场竞争格局的实质性改善。

相关论文信息：http://doi.org/10.1257/mic.20230193

主题：竞争者