焦点访谈｜以文化赋能旅游发展让旅游更有沉浸感
《焦点访谈》：以文塑旅 以旅彰文
央视网消息（焦点访谈）：5月19日是中国旅游日，活动主题是“乐享品质旅游，共赴美好山河”。刚刚过去的“五一”假期，文旅市场红火。据测算，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。“十五五”规划纲要提出，丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。今天我们先到河南开封的清明上河园，看看那里是如何深挖特色资源和文化内涵，推动文旅融合发展的。
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夜幕降临，在河南开封清明上河园景区，大型水上实景演出《大宋·东京梦华》每天上演。70分钟的时间里，以《虞美人》《醉东风》《蝶恋花》《满江红》等八首经典宋词为脉络的演出，在亭台楼阁、水榭廊桥中一一亮相。耳熟能详的词句，搭配声光电效果，700多名演员倾情演出，如梦如幻，让游客沉浸在千年前宋代文化的精致画卷中。
开封，古称东京。作为八朝古都， 宋文化底蕴深厚。清明上河园景区深挖开封宋文化内涵，找准文旅融合的切口，通过实景演出，打破历史与现实间的时间壁垒，让游客身临其境，大大提升了文旅体验感。这种“实景+文化”模式的演出，自推出以来便深受游客青睐。刚刚过去不久的“五一”假期，演出从每晚1场加演至4场，场场爆满。
《大宋·东京梦华》只是清明上河园景区深挖宋代文化内涵、以文塑旅的一个明星产品。作为按照《清明上河图》1:1复原再现的大型宋代历史文化主题公园，景区以宋文化IP为核心，全力打造“一朝步入画卷，一日梦回千年”的游览体验。从街头眼花缭乱的民俗展演，到梁山好汉劫囚车的紧张刺激、大宋东京保卫战的恢弘悲壮，再到“宋宴”、宋代“茶会”等特色体验项目……每天有近千场演出上演。他们希望让文化沉浸感融入游客游园的每一个环节中。
清明上河园营销中心市场部经理邢潇月：“围绕宋文化IP，将中华优秀传统文化通过多样化手段进行展现。通过沉浸式把文旅的魂嵌入进互动项目当中，给游客呈现真正的中式主题乐园。”
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中国旅游研究院院长戴斌：“旅游强国建设需要强大的中国式文化IP赋能，也需要建设中国自己的主题乐园。无论是东京梦华还是清明上河图，这些繁华的场景，我们过去在书本上看到，在脑海中想象，突然在面前真实呈现的时候，会给我们带来文化的震撼。让我们发自内心去认同我们的传统文化，通过跟场景之间连接互动的过程当中，真正建构起自觉的文化自信。”
新时代，“诗和远方”已经成为人民美好生活的刚需。游客不再满足于“到此一游”，更期待在旅行中寻求“参与”“沉浸”，获得文化的感知、情绪的共鸣和价值的体验。为了增强游客的参与感，清明上河园景区还特别推出“招募令·你是画中人”换装体验活动，皇后、书生、乞丐……游客可以换上心仪的角色服饰入园游览，体验身在宋朝的一天。来自湖北的何先生，今天就当上了“大宋侠客”，一路上不仅有互动演员与他沉浸式交流，还有其他游客主动互动。
景区互动演员，业内称NPC，是文旅行业基于特定文化主题，通过角色扮演、剧情互动、技能展示等方式，提升游客沉浸式体验的专业人员。清明上河园景区在不同点位设置了上千名互动演员，他们所扮演的角色，大多能在《清明上河图》中找到原型，与游客的互动也绝非简单的寒暄问好，而是深入角色、还原宋代市井生活的真实场景。
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目前，景区NPC已经成为很多旅游目的地文旅融合的亮点。在河北唐山古色古香的河头老街景区，扮演李白、杜甫的NPC经常与游客即兴对诗，以诗会友，圈粉无数。
戴斌：“文化让我们的旅游业变得更有内涵、更有厚度，也更有价值，所以在旅游强国建设过程当中，首先要坚持的就是文化引领。我经常讲最美的风景是人，我们在行程当中最难忘的记忆往往是人与人之间的链接，而人之间的链接很多是靠文化来链接起来的。”
以文化为纽带，以文塑旅，目的就是以文化赋能旅游发展。近年来，一些地方还通过提炼文化符号，打造特色文旅IP，成为激活文旅发展的新亮点。
位于浙江杭州余杭的网红旅游打卡地：闲林老街。一场关于“林公子”和“娴小姐”的国风巡游正在进行。“林公子”和“娴小姐”是闲林老街这两年新推出的文化旅游lP。
浙江杭州市余杭区闲林老街文旅IP创意负责人黄予倩：“我们取名于‘闲林’二字，一是优雅的文人，另一个是我们灵秀的大家闺秀。我们在取这两个IP的同时，打破了文化壁垒，吸取了很多年轻人的意识，更加生动地让我们的文化落地，增加我们的传播性。”
依托“林公子”和“娴小姐”IP载体，闲林老街打造了系列主题鲜明的文旅活动，贯穿一年四季。街区内，以“林公子”“娴小姐”为主题的IP形象、文创周边、特色店铺随处可见。统计显示，2025年老街接待游客约520万人次，同比增长23%。
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今年“五一”假期，以三国文化旅游出名的河南许昌也推出了自己的城市文旅新IP：胖三国，包括“胖曹曹”和“胖关关”。他们希望用圆润可爱的“胖萌美学”消解历史厚重感,让胖三国成为三国文化最新潮的代言形象。
“胖三国”形象设计方武汉两点十分文化传播有限公司总裁张强：“我们希望把三国设计得更有亲切感，让年轻人、小朋友能够更加容易接受它，愿意去看、愿意去摸，甚至愿意把它带走。”
河南省许昌市文化广电和旅游局副局长李彩：“通过IP形象塑造，尤其是三国文化IP形象，来激活整个许昌，一座城市的文旅潜力。”
旅游强国，文化引领。中国不仅有壮丽的山河、优美的自然风光，更有源远流长丰富的传统文化瑰宝，包括大量的文化遗产、非遗项目、多民族民俗文化活动等等，这些都是提升旅游文化内涵、吸引游客的宝贵资源。
位于浙江湖州的荻港村，2025年获评联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。荻港村成功的密码就是依托古老的农业文化遗产积极发展乡村旅游。一千多亩的“桑基鱼塘”保留了2500多年前的“塘基种桑、桑叶养蚕、蚕沙喂鱼、鱼粪肥塘”的循环生态农业模式，2017年被认定为全球重要农业文化遗产。围绕农业文化遗产，荻港村将相关非遗技艺体验和亲子研学深度融合，吸引游客沉浸式感知古村传统文化的魅力。
浙江省湖州市南浔区和孚镇荻港村党委书记莫海平：“我们把活态文化传承和乡村旅游深度融合。今年以来，荻港接待游客74.15万人次，旅游收入突破9300万元，直接带动周边1000多户村民共同富裕。”
除了丰富的文化遗产，中国已经建成世界最大 的高铁网和高速公路网，还有数量最多的5G通信网络基站，这也为建设旅游强国提供了基础性支撑，同时也让更多远方的文旅宝藏惊艳游客。