会员也要看广告的风气，终究还是吹到了海外
2026年10月08日 19:43
“交了会员费后，仍然会看到各种形式的广告，严重影响自己的体验”。开了会员却没办法实现“免广告”，一直是爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站被大家广为诟病的痛点。可如今在Copy from China的浪潮下，海外视频网站也“学坏”了。
日前，迪士尼旗下流媒体平台Disney+更新了用户协议，称其有权在所有订阅层级中插播广告，广告会被放在片头和片尾， 并且 不保证任何订阅级别具体看到的广告数量或频率。没错， 未来 Disney+不仅是含广告的基础方案（Basic Plan）有广告，甚至连高级方案（Premium Plan）的订阅用户也要看广告，“全程无打扰的纯净观影体验”将成为过去式。
那么问题就来了，为什么Disney+非要让每一位订阅用户都看广告，高级会员多了花钱却不能免广告？
此前，Netflix和Disney+推出含广告的低价订阅，是为了扭转用户增长率下滑的窘境，他们通过低价吸引了一大批价格敏感型用户，成功止住了颓势。然而含广告订阅服务的红利，终有消耗殆尽的一天。
再加上，迪士尼新任CEO戴明哲（Josh D'Amaro）已经改变了流媒体业务的经营策略，不再沉迷于“用户规模比拼”，开始追求“盈利为王”。在2026财年的第三季度，Disney+的流媒体订阅及附属收入为75.5亿美元、同比增长12%，营业利润率攀升至12.9%。