在进博会读懂中国消费，看见“更健康”与“更品质”
在进博会读懂中国消费，看见“更健康”与“更品质”
2026年11月09日 22:1
第九届进博会上，“全勤生”与“新朋友”同台，展品不再只是商品，而是中国消费升级的注脚。一边是“更健康”：从刷牙到吃饭，健康管理正嵌入日常；一边是“更品质”：从一勺奶油到一间客厅，品质生活有了更细颗粒度的解决方案。四份样本，两两映照，勾勒出进博会如何把全球创新转化为中国家庭的日常获得感，也折射品牌“在中国，为中国”的深耕。
更健康：从“一口好牙”到“一餐好饭”
健康中国战略深入推进，“预防为主、主动健康”正从理念走向行动。进博会上，健康议题也不再局限于诊疗设备，而是延伸到每天早晚的刷牙、每天三餐的选择。欧乐-B与佳沛，一个守护口腔，一个关注膳食，恰好拼出日常健康管理的两个入口。
很多人觉得牙不好只是牙疼，忍忍就过去了。但欧乐-B在进博会现场引述的研究提醒，口腔问题可能“牵连”全身：22项观察性研究Meta分析显示，牙周炎患者的中风风险可能高出近50%；覆盖438万余人的39项队列研究发现，牙周病患者出现严重心血管问题的风险高出24%；10项队列研究Meta分析显示，牙周炎患者新发糖尿病风险高26%，而接受专业牙周治疗还有助于改善血糖控制。
作为深耕口腔护理近80年的品牌，欧乐-B再度亮相进博会，围绕“一口好习惯，健康大未来”主题，携手行业专家、专业牙医及渠道伙伴，讨论口腔健康与全身健康的密切联系。 宝洁 大中华区口腔护理事业部总裁柯思文表示，品牌希望把专业积累转化为消费者“听得懂、用得上、做得到”的护理方式，即“0-2-1行动”倡议——以科学圆头为起点，每天两次、每次两分钟，守护一生口腔健康。展台上，iO系列圆头电动牙刷、牙膏与牙线组成全套方案；临床研究显示，iO系列圆头电动牙刷在清除牙菌斑、改善牙龈健康方面表现优于传统方头声波电动牙刷。研发人员现场讲解与产品实验展示，让科学护齿变得看得懂、感受得到。
如果说口腔护理是健康的第一道关口，那么膳食营养则是更长线的底座。九届进博“全勤生”佳沛奇异果以“向善而育，共促高质量膳食”为主题，集中呈现品牌在营养健康领域的最新实践。佳沛国际集团董事局主席内森·福劳尔德表示，健康是佳沛面向2035年的长期战略重点，希望与种植者、合作伙伴及消费者共同构建健康、可持续的生态。
在《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）》背景下，佳沛邀请上海市儿童基金会、复旦大学附属儿科 医院 及上海市静安区 教育 学院附属学校，在展台举行“五健”促进公益行动携手共建仪式。今年，项目迎来专业深度与应用广度的双重拓展：复旦儿科临床营养科团队研发《儿童青少年“五健”促进营养膳食处方》及营养管理工具包，围绕体重、视力、心理、骨骼和口腔五大维度，把专业营养知识转化为实用膳食建议；处方已在复旦儿科健康管理中心“五健”促进门诊、营养科及住院部落地，并通过学术论坛与来自北京、上海、广东、浙江的29家医疗卫生机构共享，预计为数万就诊家庭提供指导。校园里，“知食慧育”项目已覆盖35个城市、3000余所学校及300余个社区，累计触达约250万学龄儿童及家庭；“学生高质量膳食餐盘行动”则把高质量膳食理念落到学生餐盘。从 医院 处方到校园食育，再到家庭餐桌，健康正在被拆解为可执行的一日三餐。
更品质：从“一口风味”到“一间好房”
品质消费，既在舌尖，也在空间。进博会上，颂味佳把全球风味与本土奶源带到专业厨房，宜家则把“轻定制”带进中国家庭客厅。一个回答“吃得好”，一个回答“住得好”，共同指向更细分、更可感的品质生活。
连续第八年亮相进博会的颂味佳，以“让世界美味相聚，让美 好未来 发生”为主题，携爱乐薇、法芙娜、蔻曼、艾达曼等品牌登场。2026年适逢其在华业务实体西诺迪斯成立30周年，本届进博会成为集团展示本土化实践与 专业服务 能力的重要窗口。随着中国消费者对食品品质、配料透明度及原产地关注提升，烘焙与 餐饮 专业客户也更重视原料的风味辨识度、应用灵活性和产品差异化。
法芙娜迎来经典产品圭那亚70%黑巧克力诞生40周年，并在中国首发“匠心之源”系列两款80%单一原产地黑巧克力新品——仅采用80%单一原产地可可豆与20%白砂糖两种原料，不额外添加可可脂、磷脂及香草，专为甘纳许、慕斯及海绵蛋糕等专业甜点应用研发；马达加斯加80%呈现莓果酸香与烘烤可可碎粒风味，厄瓜多尔80%则展现醇厚苦味、草本气息与柔和香料甜韵。艾达曼带来两款100%水果原料、不额外加糖及添加剂的冷冻果泥新品，为甜点、烘焙及冰淇淋提供更具辨识度的风味。蔻曼则依托集团乳制品经验与中国本土优质奶源，推出专为中国市场研发的纯净稀奶油38%和经典稀奶油36%，构建起覆盖法国、新西兰到中国的三大奶源带布局。
西诺迪斯总经理范昊德表示，三十年来最宝贵的积累是与中国客户及合作伙伴建立的信任与长期合作关系。主厨现场演示中，爱乐薇品牌大使带来融合红豆与青金桔风味的“喜羊蛋糕”，法芙娜专业甜品主厨演绎“Coffee Ghana 80%”，让优质原料与创意技艺同台呈现。
同样连续九年参展的宜家，则以“一样大，大不一样”为主题发布“轻定制”解决方案及多款全球及中国首发新品。宜家中国代总裁兼首席可持续发展官宋颖爱表示，进博会不仅是展示创新成果的平台，更是洞察中国消费者需求、推动本土创新走向全球的重要窗口。
随着“好房子”建设持续推进，越来越多中国家庭关注存量住房焕新和居住品质提升，相比大规模装修，更希望通过局部改造、空间优化和功能升级让现有住房更舒适。宜家首发“轻定制”，通过模块化产品、灵活组合和专业设计服务，兼顾个性适配、灵活调整、快速入住和预算可控。展台上，“成长中的家”展示同一空间如何随家庭成长而进化：两口之家变成三口之家，客厅可通过BEST贝达收纳系统调整家具与收纳布局，在有限空间满足亲子互动与收纳需求；PAX帕克思衣柜系统以模块化设计应对变化，BILLY毕利书柜以灵活组合提升客厅效率，SDE RH AMN索德汉沙发等产品共同诠释“可成长、可调整、可持续使用”。展台还设置全屋设计咨询专区，通过一对一咨询和数字化3D设计工具，让观众现场体验从灵感到方案落地的全过程。
从欧乐-B的“0-2-1”到佳沛的“高质量膳食”，从颂味佳的单一原产地巧克力到宜家的“成长中的家”，进博会像一面棱镜，把“更健康”与“更品质”折射进日常生活的细部。全球创新与本土应用在此相遇，展品变方案，方案变习惯——这或许正是进博会持续生长的力量。
（文章来源：上观新闻）