进博搭台多省非遗“活起来”“火起来”
进博搭台 多省非遗“活起来”“火起来”
2026年11月11日 14:42
新华财经上海11月11日电（记者杨溢仁）九度赴约，匠心汇沪。在第九届进博会的人文交流板块里，来自全国多地的非遗项目齐聚一堂，苏绣、壮锦、蜡染、漆艺、白瓷等地域绝活走出工坊，依托进博开放平台，跳出单一展陈的传统模式，在技艺互鉴、设计创新、商贸对接中打通了从手艺到产业、从国内走向全球的通道，古老非遗正在产业化赛道上焕发持久生机，书写各美其美、美美与共的文化开放新故事。
百工汇聚进博，共展中华文脉
行走在本届进博会中，各地的非遗技艺可谓“群雄毕至”，南北匠艺同台、东西风物相逢。宋锦缂丝、羌绣蜡染、德化白瓷……民俗手作次第铺展，传承人现场施针、雕镂、织造，把沉淀千年的地域文化密码直观地呈现了出来。
不同于零散的展品陈列，各省依托进博窗口互学互鉴，交流工坊培育、技艺传习的经验，打破了地域壁垒，让分散在山河各处的传统手艺，在同一个开放舞台上串联起中华文明的文脉脉络，夯实非遗的文化根基。
不仅如此，非遗亮相进博会的核心价值绝不在于即时销量转化，而在于高端品牌势能的塑造——借助进博会全球客商汇聚的平台优势，地方非遗能摆脱地域小众标签，向国际市场展现中国的民族文化底蕴，树立起高端、正统的非遗IP形象，为后续跨境合作、高端礼赠、品牌出海筑牢口碑根基，完成从“地方非遗”到“国家级文化名片”的身份跃升。
尤以苗绣为例，“参加进博会，我们每天都有新的收获。”来自湘西十八洞村的苗绣绣娘吴满金告诉记者，“很荣幸能把十八洞大山绣娘们的作品带到更大的舞台，让更多的海外友人爱上这份指尖非遗。每一件苗绣，都是山里绣娘的心血，我们不仅传承技艺，也希望带着这份技艺，走向更远的地方。”
可以看到，以十八洞村苗绣为代表的非遗衍生品区别于市面上普通的博物馆文创，全部融入了非遗技艺、非遗材质，因此其不再是文化符号的浅层挪用，而是活态传承的载体，用手作的温度打通了传统技艺走向市场、带动乡民增收的路径。
据吴满金介绍，随着线下订单的不断增多，目前正有越来越多的年轻人回归大山，加入此前日渐式微的苗绣产业，这也给非遗的振兴和年轻化发展注入了源源不断的活力。
守正出新，巧思融入时代潮流
无疑，古老手艺想要走远，离不开现代化表达。
站上进博舞台的非遗，不再局限于摆件、绣品等传统形态，而是主动拥抱国潮审美、现代设计。例如，织锦纹样融入了服饰配饰，木雕、漆艺转化为家居文创，传统香作、面点技艺开发轻量消费品，不少非遗项目联动设计师、文创团队，打造出了更多适配年轻消费偏好的产品。
“工艺美术脱离实用性、脱离当代审美，终将被遗忘。”保利工艺的展位负责人杨天告诉记者，“兼顾当代审美与实用性，适配年轻人的消费喜好，才是未来非遗项目的商业变现途径。”
“我们采用黄蝶贝、鲍鱼壳、黑蝶贝等天然 贝壳 色彩进行创作，除了传统的大型浮雕，小型摆台摆件和 饰品 更受年轻人青睐。”大连非遗贝雕的展位负责人告诉记者，“我们已经连续三年参加进博会，”络绎不绝的定制单，就是非遗贝雕打通海内外市场、收获认可的最好佐证。
守核心技艺之本，创当代产品之新，只有让非遗跳出“小众观赏品”定位，贴近日常消费场景，才能持续拓宽市场受众，为产业化注入源源不断的创新活力。
以展为桥，非遗出海开新局
进博会既是展示东方匠心的文化秀场，也是联通全球市场的经贸枢纽。
来自全国各地的非遗工坊、手造企业站上这一开放平台，主动对接海内外采购商与渠道伙伴，洽谈合作订单、搭建流通链条，不断探索适合传统手艺的跨境发展路径。
不过，非遗出海之路并非坦途。记者注意到，眼下不少手作项目仍面临多重现实的发展难点——例如，手工产能有限，难以承接大批量稳定订单；中外审美差异、海外 知识产权 保护、跨境认证与 物流 成本抬高了拓展门槛；同时，多数传承人缺乏海外运营、品牌本地化的经验，容易停留在单次展品售卖，难以形成持续稳定的海外分销体系。
机遇与挑战并存，长远发展需要多方协同发力。
在不少已经跑通市场化路径的从业者看来，依托进博会的全球资源网络，参展商可借助平台对接海外本土合作方，做好产品适配与文化阐释；通过标准化、适度产业化稳住产能，在守住手工内核的前提下，开发适配海外市场的轻量化衍生品势在必行。
从现场意向签约，到品牌联名、海外分销模式的深度探讨……文化流量正逐渐转化为产业增量。
展望未来，必然有越来越多藏在乡土间的非遗手造突破地域限制，走出本省、走向世界，完成从展品到热销商品、从独门手艺到成熟产业的转变，在高水平双向开放之中持续擦亮中华手造名片，让非遗的产业化之路越走越宽广。
（文章来源：新华财经）