江小白起诉东方甄选案结果公布：构成商业诋毁赔偿30万元

快科技8月3日消息， 今日，最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，其中首次披露了2年前江小白起诉东方甄选案的判决结果，判决后者赔偿30万元。

2024年7月，东方甄选主播“天权”直播时因一段涉及白酒的言论引发广泛关注。

天权的相关表述包括：你现在去看江小白的包装，上面是没有“白酒”这两个字，因为不允许；买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒等等。

对此，江小白发布声明，指其误导消费者和拉踩江小白品牌，并向相关主管部门进行投诉。

此后，天权与东方甄选先后道歉，但江小白不认可，认为道歉态度不诚恳，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实，随即提起诉讼。

2024年11月，重庆市第一中级人民法院曾开庭审理该案，但后续并未公布判决结果。

最高法公布的案例显示，重庆某酒业公司系某白酒注册商标专用权人；某优选（北京）公司运营的“某选”直播间有近3000万粉丝，是知名直播带货品牌。

据此案例介绍，2024年7月，“某选”直播推销其他品牌白酒时，其主播发表了涉及某白酒产品的言论。

包括“现在国家的白酒标准要求必须是酿造的……加入食用酒精的酒在咱们国家已经不能被叫做白酒了，他们被称为调味酒，你现在去看某白酒的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许……配料表里只要出现食用酒精，是不允许叫白酒的……小金标代表的是纯粮固态，买某小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态酒……”等内容。

重庆某酒业公司认为，上述言论误导消费者认为某白酒产品非纯粮酿造，损害其商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁，遂提起诉讼，请求判令赔偿损失。

某优选（北京）公司辩称，某白酒品牌主营产品不是白酒而是果味酒，相关言论系基于果味酒不是国家标准确定的白酒这一客观事实作出，且属于主播临场发挥，不构成侵权。

最终法院认定某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共计30万元。

最高法称，本案是人民法院依法规制直播带货中商业诋毁行为的典型案例。

首先，明确了直播带货主播在商业评论中的审慎注意义务的边界，强调网络主播在对比评论中应确保信息真实、全面，防止误导公众，为平台内的直播带货方营销行为提供了明确的行为规范。

其次，厘清了误导性信息的认定标准，即评论内容即使部分真实也存在违法可能，若表达方式整体上导致公众误解，仍可构成不正当竞争，为类案纠纷的处理提供了裁判规则参考。

最后，本案裁判有助于引导平台内经营者及平台企业提升依法经营意识，促进公平有序的市场竞争环境，推动数字经济时代直播营销行业在法治轨道上行稳致远，为平台经济健康发展提供有力司法保障。

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责任编辑：哈尔

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