耐克

因此，耐克此次调整并不是简单地提高直营业务占比，也不是削弱经销商的市场角色，而是让不同渠道回到各自更擅长的领域。

申凯希认为，耐克此次调整的目标，并不是简单地将销售从一个渠道转移到另一个渠道。

一位运动消费行业人士认为，耐克此次调整并不是否定经销商在中国市场长期发挥的作用，而是重新划定数字渠道与实体零售的经营边界。

这也是耐克此次调整所指向的高质量增长。

作为耐克在中国内地最大的经销商，滔搏国际控股有限公司董事长、首席执行官兼执行董事于武表示，此次调整短期内将给业务带来明显压力，但从中长期看，将有助于推动中国零售生态向更加健康、有序和可持续的方向发展，同时进一步提升消费者体验和产品吸引力。

自2027年1月起，耐克在中国的数字市场将以天猫、京东和抖音官方旗舰店，以及Nike官方网站和NikeApp为核心。

这有助于耐克减少不同渠道之间的重复经营，提高对数字业务的直接管理能力，也让产品和营销资源更加集中。

申凯希表示，此次调整的目的不是减少消费者购买耐克产品的入口，而是减少渠道碎片化，打造更加完整、一致的消费者体验。

除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

一位运动消费行业人士认为，耐克此次调整并不是否定经销商在中国市场长期发挥的作用，而是重新划定数字渠道与实体零售的经营边界。