在华销量下滑的a 2牛奶，迎来新任中国市场营销负责人丨消费参考
在华销量下滑的a2牛奶，迎来新任中国市场营销负责人丨消费参考
2026年09月24日 09:51
作者：
贺泓源,莫子腾
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生莫子腾
a2牛奶显然想在国内大干一场。
9月23日，据市场消息，王樱已履新a2牛奶，出任中国市场营销负责人。在加入a2公司之前，王樱在雀巢旗下惠氏营养品任职多年。
某种程度上，a2选择具有多年中国市场经验的王樱入职，就是想更深度地打开中国市场。
更要看到，新官上任的王樱，或许手握不低的投放额。
在此前的业绩会上，a2牛奶首席财务官David Muscat表示，在2026财年，为支持中国市场增长战略、创新和新客获取，营销投入增加至3.25亿新西兰元（约合12.43亿元人民币），预计2027财年营销支出将会增长。
该公司的年报进一步指出，中国市场营销仍占集团投资的“大部分”。
种种变化的背后，是a2牛奶在华业绩承压。
a2发布的2026财年年报（截至2026年6月30日止的年度）显示，其营收同比增长12.4%至19.75亿新西兰元（约合80.82亿元人民币）；税后净利润同比下滑5.8%至2.08亿新西兰元（约合8.49亿元人民币）。
其中，a2在中国市场表现波动。
此前，a2公司披露，其旗下中文标签（中标）产品“至初”婴幼儿配方奶粉出现阶段性供应紧张的情况。
a2公司表示，受此影响，2026财年第四季度中国版婴幼儿配方奶粉现货供给严重不足。大量原有消费者被迫改用其他品牌，部分消费者转购a2英文标签（英标）版婴配粉。
因此，在最新财年，a2中标奶粉销售额同比下滑14.0%至5.443亿新西兰元（约合22.28亿元人民币）。
好消息是，在“中国及其他亚洲市场”，a2英标奶粉销售额同比增长27.8%至7.146亿新西兰元（约合29.25亿元人民币）。
综合 影响下，在最新财年，a2在中国的婴配粉总价值仅增长0.7%。具体来看，高端化抵消了低个位数销量下降。一段产品低个位数增长，二段中个位数增长，三段企稳。
眼下，随着a2奶粉供应恢复正常与新品落地，该公司正急切地想进一步打开中国市场。
但要看到，a2牛奶似乎不准备打价格战。
在北京市场的走访中，a2奶粉基本没有折扣活动，最多有些小赠品。
a2牛奶大中华区首席执行官黎笑对外表示，吸引新客最有效的活动仍是“妈妈班”活动。在北京市场走访中，“妈妈班”似乎并没有特别广泛落地。
目前，婴配粉市场还在收缩。尼尔森数据显示，截至2026年6月30日的过去12个月，国内婴配粉市场零售额同比下滑3.5%。
对王樱来说，a2实现逆势增长的压力并不小。
帝亚吉欧任命Joanne Wilson为新任首席财务官
9月23日，帝亚吉欧宣布，任命Joanne Wilson为新任首席财务官，她将于2027年年内加入董事会和执行委员会。
全国 农产品 批发市场猪肉平均价格下降
9月23日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国 农产品 批发市场猪肉平均价格为16.42元/公斤，比昨天下降0.1%。
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9月22日， 南方航空 物流 股份有限公司与三星集团旗下三星数据系统有限公司于广东广州签署战略合作备忘录，正式建立战略合作关系。根据战略合作备忘录约定，双方将聚焦国际航空物流、一体化供应链解决方案等领域开展合作。
圆通与民航企业集中签约多项物流合作
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9月23日，在2026 爱奇艺 iJOY秋季悦享会上， 爱奇艺 创始人、首席执行官龚宇表示，长视频用户的观影正往大屏迁移，从手机、平板电脑到 智能电视 。2022年电视端的时长占比为42.85%，今年上半年已经提高到50.58%，将来占比会更高。互联网电视在营销方面的价值一直没有充分体现出来，而且过去10多年一直被低估。
豆包工作功能更新，任务模式新增“目标”和“计划”模式
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9月23日，据猫眼专业版数据，2026年9月总票房破10亿元，《欢迎来龙餐馆》《空枪》《奥德赛》分列9月票房榜前三。
财政部：8月全国共销售彩票639.85亿元，同比增长19.8%
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（文章来源：21世纪经济报道）