东西问｜吴晓明：“义乌制造”如何参与世界杯？

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东西问｜吴晓明：“义乌制造”如何参与世界杯？

2026-06-06 11:19:44

2026年06月06日 11:19

　　 中新社 北京6月5日电 题：“义乌制造”如何参与世界杯？

　　 ——专访义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明

　　 中新社 记者 国璇

　　美加墨世界杯尚未启幕，“世界小商品之都”义乌已早早进入“世界杯时间”。赛场外，本届世界杯周边商品销售情况火爆，创意设计商品尤其受消费者青睐，“大力神杯”模型在线上线下渠道一度出现断货情况。

　　义乌海关数据显示，今年一季度，义乌市体育用品及设备出口额达28.3亿元人民币，同比增长12%。本届世界杯“义乌制造”有哪些亮点？“义乌制造”为何在全球体育赛事产业链中占据重要地位？这背后折射出“中国制造”怎样的升级之路？近日，义乌市体育健身用品行业协会会长、义乌市奥凯体育用品有限公司董事长吴晓明就此接受 中新社 “东西问”专访。

　　 现将访谈实录摘要如下：

　　 中新社 记者：今年美加墨世界杯，义乌体育用品出口的整体情况如何？相比上届卡塔尔世界杯，此次有何亮点？

　　 吴晓明： 本届世界杯的参赛球队从32支扩军至48支，其中乌兹别克斯坦、约旦、库拉索、佛得角是首次晋级决赛圈，伊拉克队时隔40年重返世界杯，这些因素导致周边产品的需求显著增加。我们接到了一些来自新入围球队所在国家或地区的足球订单，单个订单量虽然不算大，但是陆续有返单。

　　每届世界杯，义乌商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将市场需求转化为实际订单。今年，针对境外采购商提出的一些个性化需求，比如家庭观赛需求，有商家推出儿童款和宠物专属的改良版迷你球衣。也有商家推出“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以指定颜色、图案和球衣号，这类加油助威的创意玩具深受客户喜爱。

　　据义乌市体育健身用品行业协会估算，“义乌制造”占卡塔尔世界杯周边商品市场份额的近70%。这一届世界杯的数据还没有确切的估算，但很多商户反映，相关订单的“预热期”相比往届明显提前。比如有的公司从去年夏天就开始备货，大量产品在今年春节前就基本发完，现在接的都是返单，而且随着赛事临近，返单节奏也明显加快。

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