法国立法阻击“超快时尚”电商：拟对每件商品罚款6欧元并禁止相关营销推广
【亿邦原创】 7月6日消息，日前，法国议会通过了一项新法案，决定对“超快时尚”零售商处以计件罚款，并禁止其开展广告宣传。此举旨在遏制低价、大规模服装生产对环境造成的负面影响，同时加强对大量涌入欧洲市场的中国电商平台的监管。
近年来，以Shein为代表的超快时尚零售商，以及Temu、速卖通等电商平台，凭借价格极具竞争力、款式更新迅速的商品，在法国市场快速扩张。这给当地传统零售商带来了显著压力，也促使法国政界持续呼吁出台更为严格的监管措施。
此次通过的法案建立了一套认定标准，将那些在短时间内大量推出新品、且售价甚至低于商品维修成本的企业纳入监管范围。
根据法案规定，被认定为“超快时尚”的企业，今年起每件商品最高将面临6欧元的罚款，到2030年这一上限将逐步提高至每件10欧元。
此外，法案还明确禁止被认定企业开展广告宣传以及与网红、内容创作者之间的推广合作。不过，该法案仍需经法国总统正式签署颁布后方可生效实施。
值得关注的是，法国立法者在制定该法案时，一直试图寻找一个精准的监管尺度，以避免波及欧洲本土企业。
法案在设计上力图在针对Shein、Temu等企业的同时，不将Zara、H&M、Mango等欧洲传统快时尚品牌纳入同一监管范畴。尽管后者同样属于快时尚类别，但其产品更新周期通常明显慢于Shein和Temu等平台，因此未被认定为“超快时尚”。
对于这一法案的认定逻辑，相关企业作出了不同回应。
Shein否认其应被归类为“超快时尚”企业，表示公司的商业模式是在初期仅生产少量商品，并在市场需求得到验证后才补充库存，因此这一模式“是解决方案的一部分，而不是问题本身”。
法案通过后，Shein方面称正在研究法案内容，同时指出法案中的部分措施“似乎仍与适用于数字服务和电子商务领域的欧洲法律框架存在不一致之处”，包括对“超快时尚”的定义、赋予在线平台的新义务以及广告禁令等条款。
Temu则表示，自己是一家连接消费者与制造商的在线电商平台，这种模式有助于降低商品价格，让消费者受益。
有外媒分析指出，这项法案使法国成为欧洲首个专门针对“超快时尚”商业模式进行立法的国家。尽管欧盟此前已出台了涉及纺织品可持续发展和在线电商平台监管的相关规定，但法国此次立法是首个直接针对Shein、Temu等企业商业模式采取具体措施的法规。
法国此举正值欧洲多国纷纷应对中国电商平台快速崛起的大背景之下。
在意大利，由总理梅洛尼所属执政联盟议员提出的一项法案，建议建立服装环境评级制度，限制超快时尚企业投放广告，并对来自欧盟以外国家的低价值包裹征收附加费用，不过该法案目前尚未获得议会批准。
上周，德国也与法国、荷兰一道，呼吁欧盟委员会进一步收紧针对超快时尚的欧盟统一监管规则。
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