县域消费扩容更要提质
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县域消费扩容更要提质
2026-09-15 11:23:5
2026年09月15日 11:23 来源：经济日报
商务部等9部门近期联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出“促进同品同款商品城乡‘同质同享’”。这一部署直面当前县域消费市场发展瓶颈，有望充分释放消费动能。
过去较长一段时间，县域商业网点少、流通体系不完善，加之居民消费能力相对有限，消费市场基础较为薄弱。一些品牌和优质经营主体的下沉意愿不足，县域市场的商品供给层次不高，低质低价商品、假冒伪劣商品由此有了生存空间。更有甚者，一些经营者将消费地域、消费能力作为区别供货的依据，同样的价格却提供不同品质的商品，出现所谓“AB货”。
但是，如今的县域市场需求已发生重大变化。随着新型城镇化推进，人口加快向县城集聚，大量农业转移人口在县城安家落户，带来购房、装修、教育、医疗等多层次消费需求；农村居民收入持续增长，消费能力不断提升，对品质商品和服务的需求也更加旺盛；返乡创业人员回流，将新的消费方式和消费理念带回县域。与此同时，县域商业体系不断完善，物流配送网络持续延伸，品牌下沉的条件越来越成熟。
县域市场有了更大的消费空间、更强的消费意愿，也有了更好的商业承载能力。让更多优质产品进入县域，既是顺应消费需求变化的现实需要，也是企业拓展市场、挖掘发展增量的必然选择。
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