电视整机厂面板采购表现分化，5月TV面板及整机价格保持持平
面板作为占据电视成本占比超50%的核心零部件，其价格的波动直接影响电视终端的售价，但是终端市场的低迷也直接影响面板的出货，也会导致面板价格出现波动。在这样相互制约又相互相成的状态下，构成电视行业的核心发展部分。
2026年一季度，我国电视市场销量达到了626万台，同比下降9.4%，销额实现256亿元，同比下降3.0%。电视终端销量的下滑自然也导致了上游面板企业的营收下降以及价格波动。不过，自从中国液晶面板占据全球市场份额60%以上之后，控能、控产已经是常规操作，所以面板价格的波动并不明显。
近日，奥维睿沃发布相关数据显示，32-43英寸小尺寸需求明显下行，4月价格持平，5月预计继续持平；50英寸4月面板价格持平，5月预计继续持平；55英寸4月面板价格上涨1美金，5月预计持平；65-75英寸4月上涨1美金，5月预计开始持平。
奥维睿沃观点认为，5月份电视整机厂Q2面板采购表现分化，面板价格走势趋于平稳。韩系品牌出于库存压力和价格谈判的需求，下调第二季度的采购计划；电视代工厂和尾部品牌因为内存资源的紧缺，下修Q2面板采购规模；但国内品牌第一季度海外终端市场大幅增长，叠加618促销期的备货，国内电视品牌上调第二季度的电视面板采购。
在内存等材料成本上涨的压力下，电视品牌厂主动升级产能结构，增加大尺寸电视占比，推动平均尺寸继续扩大。随着上游部分显示材料涨价，面板厂成本压力增加，5月大陆面板厂计划在五一期间控产3-5天，以维持后续面板供需和价格的稳定。随着电视品牌表现的分化，5月电视面板价格开始全面持平。
对主机厂来说，面板价格的稳定意味着成本的稳定可控，对接下来的618、年中大促优惠幅度设置有非常大的帮助。对上游产业链来说，终端销量的不景气也导致产业链产能不能得到满产扩充。不过，总的来说，盲目的满产导致面板价格持续下探，导致亏本的情况属实不值。
另外，值得一提的是，由于上游成本的上涨， 中国电视市场在出货量下滑的背景下，品牌将向产品高端化、大尺寸化趋势持续深化，市场呈现“量缩质升”的特点。从整体来看，面板行业已进入“强者恒强”阶段，技术实力与产能整合将成为未来竞争的关键。
资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，面对全球复杂的经济格局以及局部地区不稳定因素，原材料价格上涨。面板价格还能保持平稳，这对整个电视行业上下游产业链来说实属不易，也为中国电视行业的稳定发展保驾护航。但是，面对经济下行、原材料成本上涨、内容上涨，电视行业在未来几个月将面临高成本、高价格、低毛利的阵痛期，随着市场的稳定，下半年的电视市场依然值得期待。
洛图科技预测，2026年中国电视市场零售量同比降幅或达15%左右，而零售额降幅预计为个位数，产品均价与平均尺寸有望继续提升。