“读懂中国经济‘晴雨表’”系列观察不可小觑的“情绪消费”新蛋糕
“读懂中国经济‘晴雨表’”系列观察 不可小觑的“情绪消费”新蛋糕
2026年08月31日 11:08
来源：
人民网
“盲盒、手办等潮流玩具零售额延续高速增长态势。”国家统计局在解读上半年消费数据时表示，上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%。
不止潮玩赛道，主打减压疗愈、情感陪伴、情怀满足的“情绪消费”持续火热，成为上市公司半年报里的一抹亮色。
研报数据显示，“情绪消费”正在形成庞大的消费市场规模，2029年有望突破4.5万亿元。透过半年报不难发现，一堆看似非刚需的消费，撑起了这个万亿级市场。
不必大额消费，也能满足情感需求。
从2026年上市公司半年报来看，潮玩龙头 泡泡玛特 上半年交出亮眼成绩单，营收171.7亿元，同比增长23.8%。手握多个国产动漫IP的 奥飞娱乐 ，上半年归母净利润为1.74亿元，同比上升370.7%。免税龙头 中国中免 的半年报同样映照口红经济、美妆悦己消费的冷暖，上半年， 中国中免 实现归母净利润约31.06亿元，同比增长19.49%。
旅行的意义，或许已经在悄然改变。过去，奔赴山海只为风景名胜、打卡地标，用镜头定格旅途瞬间，是典型的“为风景买单”；如今，越来越多游客远道而来、临海而居，不再热衷于走马观花，只愿意为松弛、治愈、浪漫的情绪体验付费。
从已披露的半年报来看， 旅游酒店 板块的业绩改善明显。 丽江股份 、 西藏旅游 、 三峡旅游 上半年业绩明显增长， 张家界 、 长白山 、 曲江文旅 业绩实现扭亏。其中，借力阿里IP拓展影响， 西藏旅游 的阿里景区营收同比增长322%。
西南证券 研报指出，文旅行业底层竞争逻辑正加速转变，游客诉求从浅层观光显著转向情绪深度体验，2025年以情感体验为首要目标的游客占比已达68%。
其实，宠物、潮玩、IP消费、文化娱乐等领域的产品本身并未发生本质变化，但它们承担的角色正在变化，开始回应情绪。尤其是宠物，正从“看家护院”等传统角色，逐渐成为“家庭成员”，承载着情感需求。
不少传统消费企业陆续布局宠物产业， 新希望 、 中宠股份 、 乖宝宠物 等企业不断扩大 宠物食品 业务，伊利、蒙牛等乳制品企业也推出宠物营养产品。
多家 宠物食品 上市公司披露半年报数据，普遍出现“增收不增利”现象，一定程度上折射出 宠物食品 行业竞争加剧。 中宠股份 上半年营业收入32.81亿元，同比增长34.88%，归母净利润同比下降37.63%； 佩蒂股份 营收同比增长0.96%，归母净利润同比下降69.25%。
宠物食品上市公司“增收不增利”，并非意味着市场需求萎缩，而是行业从粗放式扩张进入存量价值重构阶段的短期盈利压力释放。行业发展空间依旧可观，市场前景广阔。
情绪消费为什么火了？说白了，就是情绪找到了出口。说走就走的旅行、氛围感拉满的演唱会、二次元周边收藏，满足了消费者对于圈层社交与情感归属的需求；解压玩具、手作体验、撸猫撸狗，本质是花钱换取生活的片刻松弛。
半年报还释放出一个值得关注的信号：情绪消费赛道正在完成价值跃迁，从“卖产品”到“卖体验”“卖情怀”。
企业不再单纯售卖实物商品，而是转向运营情感内容资产，通过IP授权、线下主题体验等服务，构建起多元消费场景。
泡泡玛特 跳出了“只卖盲盒”的固有标签，北京城市乐园作为IP的线下生活场景与情绪容器，通过主题演艺、沉浸式互动、衍生品消费的环环联动，将单次商品交易转化为持续性的IP情感消费。
老铺黄金 近期发布正面盈利预告，预计上半年销售业绩同比增长约60%至65%，不少消费者不再局限于 黄金 的保值属性，转而为工艺审美、文化内涵的悦己需求买单。
“情绪消费”这块 新蛋 糕，为企业打开新的增长空间。但想要稳稳接住这份红利，需要从“性价比”到“心价比”、从“追流量”到“追内容”、从“拼价格”到“拼体验”，把昙花一现的“热点”，沉淀为拉动消费增长的持久力量。
（文章来源： 人民网 ）