释放自研潮玩厂牌升级信号，X 11 SPACE首秀CTE

释放自研潮玩厂牌升级信号，X11 SPACE首秀CTE

2026年10月21日 22:55

作者：

左宇

　　10月21日，CTE中国玩具展&潮玩展在上海新国际博览中心开幕，吸引了来自各地的专业观众。展馆内人头攒动，买家在展位前打听IP合作，渠道商反过来寻求授权，玩家专程来看自己追的新品，同行则挨个串门，看别人这一年把产品做成了什么样，也各自拿出些引流的“花活”。

　　在这个以B2B为主的场合里，X11 SPACE的展位首次以独立子品牌身份出现。X11是拥有接近200家门店的全球潮玩文化集合品牌，与KKV同属一个零售集团，此前连续多年以采购商身份到场。今年，其对旗下X11 SPACE的定位进行了全新升级：从原创孵化升级为聚焦“垂直ACGN类、经典大众类、高潜新秀类”多元IP的自研潮玩产品厂牌，并首次以独立子品牌的身份亮相本届CTE，集中展示其围绕IP衍生开发形成的多个自研产品线。其中，毛绒贴贴与玩法型毛绒盲盒两条毛绒产品线，更成为现场观展方关注的重点之一。

　　孙婉秋摄

　　X11 SPACE相关负责人向《国际金融报》记者介绍，本次X11 SPACE首次独立参展，意味着其正在把过去X11沉淀在渠道、用户和产品端的能力，进一步转化为面向IP衍生开发的自研潮玩厂牌能力。换言之，X11 SPACE不只是X11旗下的一个产品开发单元，而是X11从潮玩集合零售渠道向IP衍生产品定义、产品线企划和厂牌化运营延展的一次集中呈现。

　　这一变化也对应着当下IP衍生开发的一项重要趋势：潮玩与IP授权合作正在从单一商品开发，转向产品企划、场景表达和长期运营能力的协同。过去，对许多版权方而言，授权合作更多是“把形象交给谁做成商品”；但现在，版权方更关注合作伙伴能否理解IP气质，能否把IP融入年轻人的消费场景，并在不透支IP原有情感资产的前提下，为IP带来更持续的用户触达和消费增量。

　　此前，X11 SPACE与Pingu、海绵宝宝等系列联名款持续出圈，也成为本次重点展出的IP样本案例。上述负责人指出，二者都属于具有广泛认知基础的经典IP，但经典IP要持续被新一代消费者看见，并不能只依赖过往记忆。对授权合作而言，更关键的是如何把IP的性格、故事和情绪特征转化为具体产品与消费场景。

　　这也解释了X11 SPACE为何将重心压在毛绒上。传统玩具行业中，品类与品牌之间已形成较为清晰的消费联想，积木对应乐高；提到积木人， 布鲁可 已建立起较强识别度；在潮玩行业， 泡泡玛特 则通过盲盒体系和搪胶毛绒等产品形态，强化了自身与特定品类之间的关联。相比之下，毛绒虽拥有广泛受众和情绪消费基础，却少有品牌能围绕它持续沉淀产品线并形成稳定心智。

　　左宇摄

　　此次展示的两条自研产品线并未作为零散SKU陈列，而是围绕不同IP的角色特征、使用场景和用户互动方式展开。“毛绒贴贴”更强调轻量化和日常化，通过磁吸、便携和小体量设计，把IP角色延伸到包挂、桌面、办公空间和生活装饰等场景；玩法型毛绒盲盒则更强调开盒之后的持续体验，通过换装、可动、配件和场景组合，让产品不止停留在“买到一个形象”。前者负责把IP送进日常场景，后者负责延长开盒后的体验周期。

　　CTE展会上，参展方展示的早已不只是“有什么产品”，还包括谁能定义产品、连接渠道并将一个IP长期运营下去。X11 SPACE的首次独立亮相，或也提供了一个国内潮玩厂牌参与IP长期运营的参考样本。

（文章来源：国际金融报）

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