小长假里看中国｜从“流量”变“留量”，文旅产业提质升级

新华社

2026-05-03 18:

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2026年“五一”假期文旅市场全面升温。据交通运输部数据，“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计将达15.2亿人次，创历史同期新高。

各地文旅市场以品质供给、文化赋能、服务升级为抓手，推动“流量”变“留量”，勾勒出中国文旅产业高质量发展的新图景。

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■业态焕新，推动文旅融合发展

“五一”假期，各地聚焦多元消费需求，推动文旅与体育、演艺等业态深度融合，以场景创新打造差异化体验，真正实现让游客“愿意来、留得住、还想来”。

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5月2日，在福州上下杭历史文化街区，福州闽剧艺术传承发展中心演员进行闽剧快闪表演。新华社记者林善传摄

今年“五一”期间，“苏超”赛事带动江苏旅游火热，北京多场大型演唱会和音乐节带动文旅消费……从一场场赛事、一次次演出，到整座城市的住宿、餐饮等被全面激活，文旅融合的消费拉动效应愈发凸显，成为各地文旅提质升级的重要支撑。

■深耕“体验经济”，激活文旅消费热潮

当前文旅消费正加快向体验型、场景化方向转型。今年“五一”，各地打破“门票经济”思维，将文旅场景融入城市肌理、乡村烟火，让游客从“匆匆过客”转变为“深度体验者”。