“现在的金帝，还是小时候的金帝吗？”
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“现在的金帝，还是小时候的金帝吗？”
2026-07-13 21:40:12
2026年07月13日 21:40
中新网 北京7月13日电(记者 王昊)“现在的金帝，还是我小时候的金帝吗？”
金帝产品。图片来源：金帝巧克力微信公众号
前些天，金帝巧克力电商运营团队宣布终止合作、账号更名出走“闹分家”的事，让不少网友发出这样的感慨。
2026年，从年初社交平台擦边营销引发争议，到年中合作运营团队携核心账号另起炉灶，这个承载几代人记忆的国产巧克力老牌，复兴之路布满坎坷。
作为国内早期本土巧克力代表性品牌，金帝曾凭借辨识度极高的特色产品登顶国产巧克力销量榜首，是无数人的童年符号。但在发展过程中，集团资源倾斜不足、外资品牌持续挤压市场，品牌连年大额亏损，历经多轮转手，甚至一度全面停产。如今品牌依靠大众怀旧情怀重启市场，却始终难以突破发展瓶颈，重拾昔日荣光。
曾是国产第一品牌
1990年，金帝食品工厂落地深圳，次年品牌产品正式推向市场。此后金帝在全国重点城市搭建分支机构，以直营搭配区域分销的模式铺设线下渠道，产品进驻全国各地商场终端。
提起金帝，很多人印象最深的是“美滋滋”系列：小熊、靴子、星星造型的塑料收纳包装盒，红金配色外包装辨识度极高。
“小时候超喜欢这个，会偷偷吃好几块。”
“这个小熊我用来当存钱罐，巧克力的味道早就不记得了。”
图片来源：金帝巧克力微信公众号
曾经每逢春节、情人节等消费节点，商场糖果货架上，金帝是当之无愧的主角。然而岁月流转，如今金帝的官方网站已停止维护、无法访问，关于金帝巧克力的回忆更多存在于网友的只言片语中。
2001年，金帝业务归于中粮旗下港股上市平台中国食品，依托多年沉淀的市场基础与国民好感度，一度成为本土巧克力销量第一。但品牌发展的拐点，来得令人猝不及防。
彼时中粮推动旗下全品类快消品统一统筹管理，粮油、饮料等大体量品类成为资源倾斜重点；巧克力赛道营收规模偏小，金帝逐步沦为集团内部边缘化品牌。
同一时期，外资巧克力品牌大举扩张国内市场，玛氏、费列罗、雀巢、好时等品牌持续抢占线下货架，本土巧克力生存空间被持续压缩，金帝的经营压力持续加剧。
艰难求生之路
2011年起，中国食品旗下由金帝、美滋滋两大品牌构成的休闲食品板块连年亏损。公开数据显示，至2014年已亏损达4.5亿元。当时有媒体曾算过一笔账，按照金帝2500万美元的注册资金折算，四年间亏损额度相当于2.8座完整工厂的投入。
持续亏损之下，中粮集团启动资产调整。2016年1月3日，中国食品联合中粮地产旗下华高置业公布签署股权与债务转让协议，中国食品以6.11亿元价格，将金帝食品公司转让给中粮地产。
金帝产品。图片来源：金帝巧克力微信公众号
那一天距离春节、情人节两大巧克力消费旺季仅剩一个多月，历来是金帝全力冲刺销量的黄金窗口期。但这一年，没有热闹的市场造势，取而代之的是一纸冰冷的协议。
这笔交易被业内称作中粮体系内“左手倒右手”式流转。翻阅中粮地产收购公告，通篇未提及巧克力业务后续经营规划，重点标注标的名下深圳厂区地块具备较高土地价值，计划配合片区城市更新进行后续开发。
该厂区坐落于深圳福田梅林北环路工业区。周边居民回忆，早年每日通勤都能闻到厂区飘出的巧克力香气。
明眼人都能看出，地块开发的核心定位，预示巧克力主业已不再是集团运营重心。
收购完成后仅两个月，大量金帝员工收到提前终止劳动合同的通知。又一个月后，陪伴国人二十余年的金帝巧克力线下生产体系彻底停摆。
情怀价值几何？
2016年12月，金帝再次被转手出售。福建好邻居食品工业有限公司以超过2亿元的价格，100%收购其无形资产、品牌、设备和渠道。
转手之后数年，金帝长期淡出大众视野。当它再次重返新闻头条，却是因一场舆情危机。
2026年1月，有网友发现金帝小红书官方账号发布小熊经典包装产品推广内容，配套广告语存在擦边嫌疑，引发全网讨论。事后品牌账号发布致歉声明，这场争议让许多人才意识到，原来金帝还“活着”。
原本依托经典小熊造型、主打国民情怀的复出营销，因这场舆情危机戛然而止。6月底，拥有17.5万粉丝的金帝小红书账号发布解约声明，运营主体福建壹众恒商贸称双方发展价值观存在冲突，决定终止全部合作。声明发布后，该账号迅速更名，用于运营团队自主创立的全新巧克力品牌。
旧运营团队离场后，新的“金帝巧克力”官方账号上线，由泉州兴雅食品有限公司全权运营。工商信息显示，该公司四位股东中，三位均为好邻居的核心股东，金帝品牌运营权重回母公司体系。