文博会演绎文化出海新征程，让中国IP成为世界的“通用语”

2026-05-22 18:36

·广东

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5 月的深圳，再次成为全球文化产业瞩目的焦点。被誉为 “中国文化产业第一展”的中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会）在深圳盛大开幕，走过22 届的文博会，每一届都见证着中国文化产业的蓬勃发展，也承载着推动文化交流与合作的重要使命。此次文博会，是 “‘十五五’规划”开局之年的重要文化盛会，意义非凡。

在今年的文博会现场，我们观察到一个显著的趋势：中国文化的全球化叙事，正在告别零星的“产品输出”，进入以IP为核心的“生态远征”新阶段。“技术+内容+供应链”的打包出海模式，正在重塑全球文化贸易的格局，名创优品在文博会期间展示的“门店即乐园”模式，已成功复制至全球112个国家和地区，它售卖的不再是中国制造的小商品，而是中国IP的运营方案和情绪价值。而在技术底层，广东企业正在把文化定义权牢牢掌握在自己手中。广东文化产业正在完成从“卖产品”到“构建生态”的惊险一跃，这也是本届文博会释放出的最强信号，中国文化的出海正在摆脱“廉价劳动力”的标签，转向 “技术标准”与“审美定义”的双重输出。

站在文博会的现场，看着往来穿梭的国际买家和沉浸在前沿科技中的年轻观众，我们清晰地感知到：一个属于中国IP的“大航海时代”正在到来。从“走出去”到“走进去”，不再是一句口号。依托于粤港澳大湾区强大的制造业基础、领先的AI科技实力以及深港双城联动的国际化视野，广东文化产业正在构建一个 “内容原创-技术转化-全球分发-本地深耕”的良性循环。

政策东风：广东省文化产业政策成效显著

广东省作为中国文化产业的排头兵，一直致力于推动文化产业的高质量发展。在过去的一年里，广东省出台的文化产业政策包成效显著，为文化产业的发展注入了强大动力。

5月21日，文博会开幕当天，由中共广东省委宣传部指导、南方报业传媒集团（南方日报社）主办的广东推动文化产业高质量发展“政策包”落地实施一周年成效展示活动于15号馆推介区举行。活动全面总结回顾了自去年5月广东围绕影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等六大领域推出新一轮推动文化产业高质量发展“政策包”以来，全省文化产业取得的新进展与新成效。

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在影视领域，政策的扶持使得粤产影视实现了 “量质齐升” 。《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》实施后，广东影视产业创作能力提升，市场活力迸发。2025 年广东电影票房 63.48 亿元，连续24年全国第一，拉动全产业链产值超千亿元。从 2025 年清明档至今，广东各个档期票房均居全国第一。侨批题材电影《给阿嬷的情书》成为现象级影片，豆瓣评分 9.1 分，平台预测总票房突破 10 亿元，其成功不仅在于票房的丰收，更在于对侨批文化这一独特文化 IP 的成功挖掘与传播，让更多人了解到侨批背后蕴含的深厚历史与情感，使侨批文化从小众走向大众视野。电视剧《风与潮》等登陆央视并获高口碑，《无尽的尽头》播放量近亿，登顶权威榜单。2025 年全省新增影视企业超 1100 家，中影、光线传媒、麦特影业等一批头部企业和青年创作人企业纷纷在粤落户，省市协拍服务网络全年接待剧组超 200 家，为影视创作提供了更完善的产业生态。

游戏产业方面，广东同样成绩斐然。《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》实施一年来，粤产游戏版图占据全国八成。2025 年全省游戏总营收超 2836 亿元，占全国市场规模 80.8%，游戏出海营收超 464 亿元，稳居全国第一。广州作为游戏产业重镇，2025 年游戏产业营收达 1532.45 亿元，同比增长 8.9%，占全国市场约 42.8%，稳居全国第一梯队；游戏出海产值 264 亿元，同比增长 38.52%，占全省出海营收半壁江山 。广州共有游戏企业约 3200 家，从业人员超 10 万人，形成了覆盖研发、发行、运营、出海服务等环节的完整产业链。众多游戏企业积极响应政策号召，将中华优秀传统文化、岭南文化等元素融入游戏创作。如网易的《永劫无间》植入粤剧、醒狮元素，联动永庆坊带动游客量增长 40%，入选文旅部数字文旅创新案例；三七互娱的《叫我大掌柜》融入骑楼、五羊雕像等岭南符号，从海上丝路到文物修复，将 “千年商都” 的文化记忆转化为可玩、可感、可互动的数字体验，通过游戏这一载体，将传统文化传播到全球各地，让世界感受中国文化的魅力。

动漫影视产能也在政策推动下领跑全国。2025 年全省电视动画发行部数、时长均占全国总量近四分之一。“熊出没”“喜羊羊”“猪猪侠” 等精品 IP 影响突出，作品发行至全球 120 多个国家和地区，“熊出没” 系列票房接近 100 亿元 。这些经典 IP 不仅在国内深受喜爱，在国际市场上也具有广泛影响力，通过动画作品的传播，向世界展示了中国动漫的实力与魅力。

广东省文化产业政策包在影视、游戏、动漫等多个领域取得的显著成效，为深圳文博会的文化出海展示提供了坚实的产业基础，也为中国文化产品在全球市场的拓展注入了强大动力，让更多具有中国文化特色的 IP 走向世界，实现文化的交流与融合。

IP 出海：从产品到生态的蝶变

在深圳文博会的舞台上，影视、游戏、IP 授权等领域的众多企业展示了中国文化 “软实力” 产品出海的丰硕成果，实现了从产品输出到生态构建的重大跃迁。

影视作为文化传播的重要载体，中国影视 IP 正通过内容创新和技术应用，在全球范围内引发共鸣。在深圳文博会影视相关展区，众多影视企业展示了他们的出海成果。以《东极岛》为例，这部由珠江电影集团出品的影片，聚焦二战渔民冒死营救英军战俘的真实事件，通过精彩的剧情和精良的制作，展现了中国人民的勇敢与善良 。影片挑战华语影史最长时间水戏拍摄，搭建海岛、复刻海船、再现海难，以超高工业水准展现海洋视效，让全球观众感受到中国电影制作的实力。这种对历史题材的创新演绎，不仅丰富了中国影视的内容库，也为国际观众打开了了解中国历史文化的新窗口，使中国影视 IP 从单纯的作品输出，转变为文化影响力的传播。

主题：文博会