南财法治通|直播间文字游戏卖高仿涉嫌侵权欺诈！
南财法治通|直播间文字游戏卖高仿 涉嫌侵权欺诈！
2026年06月07日 21:17
近日，mimi发夹在直播间火了起来，不少网友直呼上当受骗。近期，一些主播在直播间以19.9元的低价售卖一款“mimi发夹”，宣称“买mimi送uu”。主播在直播中明确宣称是正品，却刻意用谐音、字母拆分的方式，引导消费者将“mimi”“uu”组合对应为国际大牌MiuMiu的经典款式。要知道，该品牌正品发夹市场售价高达数千元，而直播间同款仿品却不到20元，巨大差价背后，藏着明显的侵权与欺诈套路。商家通过文字游戏打擦边球，外形高度模仿再加上主播的诱导性宣传，让不少消费者误以为买到了低价大牌同款。此类商品销量极高，传播范围广，已经涉嫌严重违法违规。
这种行为绝不是简单的创意营销，而是商标侵权及消费欺诈的双重违法行为，法律后果非常明确。
第一，商家刻意模仿大牌产品外观，拆分商标核心元素，通过谐音、拼接方式制造混淆，使普通消费者难以分辨，容易误认为是品牌商品或关联产品，已经构成商标侵权，违反商标法相关规定。
第二，主播以“正品”作为宣传噱头，实际销售的是仿冒产品，属于故意隐瞒真相、虚构事实，诱骗消费者下单购买，完全符合消费欺诈的法定认定条件。按照《消费者权益保护法》规定，消费者有权要求退一赔三，增加赔偿的金额不足500元的，按500元计算。
第三，如果此类仿品销售金额较大、数量较多，商家和主播还可能触犯刑法，涉嫌销售假冒注册商标的商品罪，一旦构成犯罪，将面临有期徒刑、拘役等刑事处罚，并处以罚金，绝非简单下架商品就能了事。
直播不是法外之地，更不是侵权仿冒的避风港。依靠仿冒大牌、文字游戏、虚假宣传来引流牟利，或许能短期获利，最终必然要面临平台封号的处罚，还需承担民事赔偿、行政处罚甚至刑事责任的多重法律后果。商家想要长久经营，必须守住法律底线，诚信经营。
低价诱惑背后，往往隐藏着消费陷阱。在此也提醒广大消费者：
第一，遇到价格与正品差距悬殊的“大牌同款”，一定要提高警惕，低价背后大概率是仿冒产品。
第二，直播购物过程中，尽量录屏留存证据，保存好主播宣传话术、订单信息、聊天记录以及收货凭证，方便后续维权使用。
第三，一旦买到仿冒品，或者遭遇虚假宣传，及时拨打12315热线投诉举报，依法主张退一赔三，维护自身合法权益。
拒绝假冒伪劣，远离消费陷阱，理性消费，才能真正守好自己的钱袋子。
（文章来源：21世纪经济报道）