“国潮”出圈，向全球传递中式美学第140届广交会第二期开幕，聚焦“品质家居”主题
“国潮”出圈，向全球传递中式美学 第140届广交会第二期开幕，聚焦“品质家居”主题
2026年10月24日 00:38
昨日，第140届广交会第二期开展。本期聚焦“品质家居”主题。在陶瓷展区内，各式瓷器琳琅满目、异彩纷呈，引得采购商驻足细看、洽谈交流。不少参展企业坚持以创意设计赋能产品，将中华传统文化元素巧妙融入其中，富有韵味的“国潮”，正成为中国制造开拓全球市场的崭新名片。
国潮“入瓷”：东方美学圈粉外商
走进日用陶瓷展区，斯达高瓷艺发展（深圳）有限公司展位不时有采购商慕名前来咨询，融入东方韵味的国宴级礼瓷摆放在显眼的位置，让走进展位的采购商都忍不住合影拍照。
记者留意到，在斯达高琳琅满目的展品中，其设计并未盲目追随西方审美，反而是将不少中式元素融入其中。公司董事长詹剑粧介绍：“国宴级礼瓷，融入的是汉唐美学，明黄底色配珐琅彩缠枝牡丹，优雅华丽、高端大气、生机盎然。此外，我们还将中国传统窗花的意境融入瓷艺，以圆窗造型搭配古典纹样，再结合现代色彩，这些植根于东方生活的设计，在国际市场收获了热烈反响。”
在潮州市雅然陶瓷工艺制作有限公司，“国潮”系列新品融合了中国传统文化元素，如牡丹和孔雀图案，让许多采购商爱不释手。“新中式在全球影响力正逐渐增强。”公司总经理徐先兰荣介绍：“近年来，我们持续将传统文化融入产品设计，让经典艺术品活起来。产品在中东、沙特、北非等国家都深受欢迎，‘国潮’产品系列已经是公司当前的开发主流，未来将在公司开发品类中占据60%左右的份额。”
设计“突围”：好创意让陶瓷升值
面对激烈的市场竞争，参展企业拒绝“卷价格”，而是以设计创新实现价值跃升。作为“老广交”，伟业陶瓷有限公司每一届参展的瓷器都让客户收获意外之喜。
“本届广交会新品——砾影流光，设计灵感源自阳光洒落大地的瞬间，棕色的底色带着细碎金闪，略带颗粒感的釉面还原了泥土质朴的肌理，散发着自然的微光和温度。让每一道佳肴都在自然光影的映衬下，展现和谐与美感。”伟业陶瓷有限公司外销部副总监张春梅介绍，“这款新品采用了最新的色釉，结合不规整的器型，我们称之为‘有机异形’设计。”她特别强调，作为商用陶瓷，该系列釉面强度非常好，耐磨损、耐刮擦，抗碰撞性能也十分优异。
除了引领潮流的新品，伟业陶瓷还带来了牡丹、桂花、白玉兰、喜上眉梢等一系列国潮产品。作为潮州企业，伟业陶瓷还将当地非遗“潮绣”特色巧妙嫁接于陶瓷之上。以牡丹系列为例，产品运用贴花工艺，花纸上带有刺绣纹路：先将白瓷经高温烧制，再进行潮绣贴花装饰，工序考究。张春梅介绍，这些融合中国风格的花组设计在东南亚市场颇受欢迎，美国一些亚洲餐厅也有需求。“我们会根据 酒店 所在国家和地区是否有中国菜式进行资源倾斜，努力把中国风带到国外，推广中国饮食文化与餐桌礼仪。”
据介绍，伟业陶瓷成立于1992年，前20年走的是纯OEM（俗称“代工”）之路，近十来年着力打造自主品牌。张春梅直言：“今天只比拼器型已经走不通了，企业必须有自己的内核。设计就是公司的核心竞争力和内核动力。”目前伟业陶瓷拥有22人的设计团队，能够提供从OEM到私人定制的全套服务。
文创“出圈”：创新产品闯开新赛道
记者走访发现，今年不少陶瓷企业不再局限于传统餐具、陈设瓷，积极拓展陶瓷衍生品，推出陶瓷保温杯、陶瓷音响等创新产品。陶瓷工艺和日用消费品、文创 电子 产品结合，跳出陶瓷单一品类竞争，扩展了市场，拿下了订单。
在珠海卓艺工艺品展位上，一款北京故宫联名的陶瓷保温杯自从上一届广交会亮相以来，已经收获了不少欧洲采购商的订单。公司品牌创始人郑苏华告诉记者，近几年，广交会上带有中国传统文化元素的产品越来越受欢迎，东方美学与国际潮流碰撞融合的产品成为公司新的外贸增长点。“以陶瓷保温杯为例，国外很多人喜欢喝咖啡，但是不锈钢保温杯不适合存放咖啡，陶瓷保温杯做到保温性能在4小时左右，还不会串味，很好地解决了消费者的痛点。我们在外观设计上与北京故宫做了联名，融入中国文化元素，配以水晶点缀，将中国传统元素与西方审美巧妙融合，目前产品已远销欧洲。”
在江苏高淳陶瓷股份有限公司展位前，陶瓷手串、可语音互动的陶瓷灯和陶瓷冰箱贴，吸引不少海外采购商驻足。这家参加了70多届广交会的“老广交”，正用“小而美”的文创产品，讲述中国陶瓷文化出海的新故事。
高淳陶瓷品牌总经理徐碧伟介绍，企业拥有72道非遗制作技艺，产品中融入中国传统山水画、宝相花、如意纹等元素。近年来，受关税影响，企业海外客群已从北美逐步转向东南亚、中东及俄罗斯市场，产品结构也随之调整——骨瓷类产品更注重高端装饰与金饰工艺，而文创系列凭借小巧精致、文化浓度高的特点，在俄罗斯和欧洲市场反响热烈。“文创定制量虽然不及传统餐具，但确实让客户群体更加多元。”
徐碧伟以陶瓷音响、陶瓷手串、冰箱贴、互动陶瓷灯等产品举例介绍，消费者可以通过文创产品“可感可触”地体验国宴品质的陶瓷魅力，所有文创均可定制礼盒和底标，便携又有新意。“海外客人现在更讲究伴手礼的礼仪感，偏爱这些小而美的产品，文创系列正在为我们打开新的受众面。”
数说广交会
第140届广交会第二期聚焦“品质家居”主题，展览总面积51.5万平方米，超2.5万个展位，3大板块14个展区，打造全球家居采购的高效对接平台。
第二期出口展参展企业约1.1万家，其中 专精特新 、单项冠军等优质企业超3600家。第二期进口展共有来自27个国家和地区的213家企业参展，包括来自土耳其、韩国、日本、印度、埃及、泰国、越南、马来西亚、巴基斯坦共9个国家的展团，集中展示餐厨用具、 家居用品 、礼品及赠品等。
第二期展会将持续至10月27日。
（文章来源：信息时报）