4331.7亿元与6093.3万人次：一季度以旧换新火热开局
2026年一季度，中国国民经济实现良好开局，国内生产总值达到334193亿元，按不变价格计算同比增长5.0%，增速较上年四季度加快0.5个百分点。
其中，一季度社会消费品零售总额达到127695亿元，同比增长2.4%，增速比上年四季度加快0.7个百分点。在以旧换新政策带动下，消费市场动能持续释放。
以旧换新成效显著
数据显示，一季度，消费结构出现明显分化：服务零售额同比增长5.5%，显著高于商品零售额2.2%的增速；乡村消费品零售额增长3.1%，快于城镇2.3%的增速。这种结构性变化反映出中国消费市场正在经历深刻转型，服务消费和乡村消费成为新的增长点。
一季度消费市场最突出的特征是消费品以旧换新政策的显著成效。商务大数据显示，1至3月消费品以旧换新销售额超过4331.7亿元，惠及6093.3万人次，对消费增长的直接贡献明显。值得关注的是，政策效果不仅体现在总量上，更体现在结构优化和产业升级层面。
在家电方面，一季度6类家电以旧换新、数码和智能产品购新共销售5952.5万台（件），带动销售额2044.8亿元。其中家电以旧换新销售2320.5万台，带动销售额954.3亿元；数码和智能产品购新销售3632万件，带动销售额1090.5亿元。
行业人士分析认为，数码与智能产品购新量已超过传统家电以旧换新量，反映出消费升级从传统耐用消费品向智能科技产品延伸的趋势。智能家居、可穿戴设备、AI家电等新兴品类成为消费新热点，推动家电行业向智能化、互联化方向转型。
2026年以旧换新政策对高能效的绿色产品给予更高补贴比例，这种差异化补贴设计产生了明显的引导效应，消费者在选择新产品时更倾向于节能环保型号，推动了产品结构的绿色升级。各地在统一政策框架下获得适度自主权，可根据本地消费特点和财政能力调整补贴品类和力度，如部分地区将扫地机器人、智能马桶等智能家居产品纳入补贴范围，增强了政策的适应性和精准性。
从产业链来看，政策的影响正向上下游延伸。向上，它倒逼制造企业加快研发高能效、智能化新品，优化产品结构；向下，它激活了专业化的废旧物资回收处理产业，推动其从“散乱”走向“规范、规模、循环”。一个“新品销售—旧品回收—环保拆解—资源再生”的闭环正在形成，其产业价值和社会环境效益远超单纯的销售刺激。
行业人士认为，政策实施不仅刺激了短期消费需求，更促进了消费者观念的长期转变。消费者逐渐将旧家电视为可回收资源而非简单废弃物，在购买决策中开始综合考虑产品全生命周期的使用成本、环保价值和升级潜力。这种观念转变比单纯的销售增长更具长远意义。
结构重塑与升级
展望接下来的发展，一季度消费市场呈现出多个结构性特征，这些特征反映了中国消费市场的演进方向和未来趋势。
一季度全国网上商品和服务零售额49774亿元，同比增长8.0%，其中网上商品零售额31614亿元，增长7.5%。线下方面，一季度线下消费支付金额同比增长3.4%，增速较去年四季度提高2.2个百分点，其中电子产品类、家用电器类增速较快。线上线下融合深化成为明显趋势。
在家电领域，一级能效产品获得较高补贴，显著降低了消费者的绿色购买成本。智能互联、节能环保的产品特征成为影响消费决策的关键因素，单纯的价格竞争逐步让位于价值竞争和技术竞争。绿色智能成为消费主流。龙头企业凭借技术积累和规模优势，在绿色智能产品领域获得更多市场份额。同时，家电企业需要从产品制造商向家居解决方案提供商转型，安装、维修、回收等后市场服务成为新的竞争维度。
分析人士认为，2026年一季度消费市场在宏观经济稳健开局的背景下，呈现出稳步复苏、结构优化的特征。以旧换新政策作为关键驱动因素，不仅直接拉动了4300多亿元的消费额，更推动了消费结构的绿色转型和产业升级。从行业来看，政策提高了技术门槛，加速了产业集中度提升，推动了相关行业向高质量方向发展。
分析人士表示，一季度的消费市场给家电行业上了生动的一课：政策可以刺激短期需求，但长期发展必须依靠内生动力；销售数据可以反映市场热度，但行业健康需要全产业链的协同。以旧换新不仅是一项促消费政策，更是推动行业转型升级的重要契机。抓住这个契机，中国家电行业必将在高质量发展的道路上迈出更加坚实的步伐。
(家电网® HEA.CN)