连续五年站稳万亿：广州消费的“三角支撑”
连续五年站稳万亿：广州消费的“三角支撑”
2026年07月29日 21:23
今年上半年，广州社会消费品零售总额5774.8亿元，同比增长2.9%，增速再度位居五大国际消费中心城市榜首。
自2021年7月获批开展国际消费中心城市培育建设以来，广州便跻身中国城市消费能级竞争的“第一梯队”。在这场关乎城市竞争力的长跑中，消费已不仅是经济指标的晴雨表，更是城市对人才、资本、品牌吸引力的 综合 投射。
广州社零总额连续五年突破万亿元，2025年达1.1万亿元，同比增长5.5%。广州也成为全国第三个消费与外贸“双万亿”城市。
放眼全国，上海、北京拥有超大体量消费市场和高端资源优势，杭州、成都凭借 新消费 、夜经济突围，各大城市纷纷以消费升级撬动城市能级跃升。广州以产业为本、以场景破局、以开放赋能，走出了一条不同的路径。
商业商圈的扩容让广州“长高”，产业与消费的深度融合让广州“更强”。广州最不可复制的竞争优势，在于构建了制造业、商贸流通、科技创新三位一体的三角支撑体系，实现产业造消费、消费带产业、科技赋新能的正向循环。
商业全域开花
今年2月，广州土地一级市场便率先交出亮眼成绩单——珠江新城马场地块以236亿元成功出让。随后不到一个月，“顶奢 百货 ”SKP和高奢 酒店 华尔道夫陆续签约，标志着广州高端商业版图实现了关键一跃。
五年前，广州的高端商业与首店资源近七成高度集中于天河路、北京路等极核地带，其他区域商圈无论在业态丰富度、消费场景创新度，还是品牌能级上，均与核心地带存在明显断层。
为打破这一空间局限，广州出台商圈专项发展规划，构建“5+2+4+22”重点商圈格局，推动全市商业从“单核布局”向“多核发展”转变。
世邦魏理仕 中国区战略顾问部商业咨询负责人钟廉军向南方财经记者表示，随着白鹅潭太古里首开街区开业运营、华润万象城主体结构封顶、SKP华南首店落子天河马场片区，太古汇、K11、太古里、万象城、SKP五大国内顶尖高端商业IP已全部落地广州。
这个变化的意义不仅在于品牌进驻，更在于顶级商业体在城市版图上多点开花，这意味着广州对全球品牌资源的配置能力发生了质的跃升。
首发经济 的表现直接验证了这种势能。《2026 首发经济 趋势报告》显示，2021—2025年，广州引进品质首店近两千家，近三年平均年增长率超20%。首店更是商圈能级的标尺，品牌选择在哪里开首店，就是对当地消费辐射力的信任。首店也让消费场景成为社交媒体的热门话题以及整个商圈的流量引擎。
随着美国服 饰品 牌DVF、山本耀司支线WILDSIDE、 3D打印 机品牌拓竹等落地或即将入驻，广州首店的品牌赛道从零售 餐饮 向科技体验延伸。“我们希望通过极具代入感的现场演示，让用户真实感知 3D打印 的价值。”拓竹科技相关负责人告诉南方财经记者，拓竹广州首店有望8月在天环广场开业，店内设置了丰富的模型展示与创意沙盘，特别准备了由 3D打印 制作的圣心大教堂模型作为开业礼，将硬科技与广府文化相结合。
一场更深层的商业空间变革在传统商圈展开。在永庆坊的麻石路上，一家潮牌买手店开进了百年西关趟栊屋；东山口的红砖洋房里，独立设计师的工作室与咖啡馆共生；北京路的老字号楼上，年轻人排着队打卡沉浸式戏剧。
广州市 房地产 租赁 协会会长刘昕表示，消费趋势正在倒逼商业空间“去标准化”，改造的旧厂房、活化利用的历史建筑等具有“非标”属性的存量物业，恰恰是当前 新消费 品牌最需要的差异化武器。
可见，地标引领与传统焕新正推动广州商业从标准化复制转向场景定制，城市消费的承载力不断提升，辐射半径正在不断扩大，打开了新的空间。
与此同时，广州的国际化消费环境同步升级，把空间势能转化成了可量化的经济增量。据了解，广州离境 退税商店 已突破1750家，实现11个城区全覆盖，2025年退税销售额超6.9亿元，较2021年增长约594倍。
今年7月1日，广州百脑汇“即买即退”集中退付点为境外旅客开出首单无纸化退税单。从“票单同开”智能服务到首家市内免税店落地，一系列全国首创举措激发了入境消费潜力。
支付便利化方面，超1.6万家重点商户支持境外 银行 卡刷卡，近400个地铁站的9000个闸机实现外卡“拍卡”过闸，境外来穗消费的“最后一公里”正在被打通。在全球中高端消费回流的大背景下，广州对外开放的消费优势被持续放大。
消费的“三角支撑”
国际消费中心城市的竞争，表面看是商圈与流量的比拼，深层却是产业根基的较量。
广州的路径是，消费品牌从产业土壤中内生出来，消费增量反哺供应链升级，形成了对城市经济更具韧性的支撑。
数据显示，在消费品牌1000强中，广州有59个本土品牌上榜，数量居全国城市第三。小鹏 汽车 扎根于广州深厚的 汽车 工业基础，在智能电动 汽车 赛道快速崛起；完美日记借助白云区成熟的美妆代工体系，迅速从初创品牌跃升为国货美妆标杆。
今年，广州又新增2家 独角兽 企业，分别是主营高端金属复合材料的众山 新材料 和 名创优品 集团旗下潮玩集合品牌Top Toy，全市 独角兽 企业达24家。
这种培育孵化型经济模式，形成了独特的产业消费闭环。广州完备的供应链能快速响应市场，为新品牌提供低成本、高效率的生产迭代支撑；消费市场则实时反馈消费者偏好、潮流趋势，反向倒逼产业升级、产品创新。
广州更独特的商贸优势在于拥有508家专业市场，这是千年商贸之都产商融合的核心载体。
流花商圈的服装档口、白马的时尚展台、三元里的皮具世界等，这些曾经藏在市井的批发市场，正摆脱单一批发模式，注入原创设计、品牌孵化、时尚展贸等新兴功能。专业市场本身，正在成为重要的消费场景，它们和商圈被串联成“广州PRO MARKET经典路线”，让批发市场变成了可买、可逛、可体验的消费新场景。
广州美博城作为时尚美妆的标杆专业市场，捕捉到C端流量红利，探索“BC融合”的全新模式。其总经理熊忠训向南方财经记者表示，美博城通过搭建线下场景收集消费者一手体验数据，并反哺上游生产商，形成“B端赋能+C端反馈”的良性循环。
还有一个新信号是广货出海。不久前，127家广州时尚产业优质企业抱团出海参加2026亚洲时尚（泰国）展，多家企业在开幕当日即收获超千笔现场订单，部分企业达成超2万笔意向订单。“惊喜的是，我们在海外调研发现‘广货’已深度渗透海外市场，随处可见来自广州专业市场的各类货品。”广东益民服装城董事长马伟波表示。
对于如何将这种产业优势进一步转化为品牌势能，钟廉军建议，一方面应打造“国际秀场+原创孵化”融合型时尚平台，在商业项目的品牌组合与内容运营中，推动国际品牌与本土原创品牌在同一消费场景中并存互动，让国际品牌获得在地文化的内容支撑；另一方面，商业载体中需为本土品牌预留线下成长空间，在特定楼层或特色专区中规划独立设计师专区，以灵活的 租赁 条件和策展式运营模式，降低本土品牌进入优质商业渠道的门槛。
在未来新赛道上，广州的消费故事正在打开更大的想象空间。
低空经济 消费领域，4200多家 低空经济 产业链企业集聚，全国首条 无人机 “聚合送”外卖航线已开通，珠江环岛低空文旅航线正在规划，天空即将成为新的消费界面。 人工智能 产业同样在蓄力，AI咖啡师、智能客服、无人零售等场景开始渗透城市生活，从点状应用到系统化布局的跨越正在酝酿之中。这些新兴消费场景的落地，背后是扎实的制造业底盘和开放的政策环境。
正如钟廉军所言，广州真正的竞争力不在于单一赛道的领先，而在于制造业、商贸、科技的“三角支撑”，这是其他国际消费中心城市难以同时具备的禀赋，也是广州在“十五五”期间需要进一步强化的关键抓手。
（文章来源：21世纪经济报道）