行业集体“遇冬”志高空调何以反向狂奔?

近日，‌国内各大家电上市企业2026年三季度财报披露收官，一连串数字勾勒出行业的“遇冬”轮廓。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2026年1-9月空调行业零售量同比-‌12.6%，零售额同比-15.9%，量额双双两位数回落，需求疲软、价格内卷的惨烈远超年初的市场预判。

值得关注非上市企业志高空调未披露公开财报，但其1-9月份整体销售规模同比增长超50%、新冷年开盘首月增速超60%的市场表现，在全行业集体承压下行的背景下格外醒目，堪称“巨头集体遇冬、黑马反向狂奔”的强烈反差。复盘其增长路径，答案指向一个并不“讨巧”的选择——在行业周期低谷，仍把营收的4.5%押注在研发上，做好基本功。

4.5%研发投入 钱花到了刀刃上

行业越难、价格越卷，大部分企业第一反应就是收缩开支，保住短期利润，研发投入常常第一个被“照顾”。志高选择的方向恰恰相反——当前行业研发费用率普遍停留在2%-3%区间时，志高的研发投入占比却已达到4.5%。

这份投入并非“撒胡椒面”，其对准的就是制冷制热、静音、可靠性等基本功。截至2026年10月，志高在技术研发领域累计投入达2.57亿元，建成覆盖基础性能测试、极端工况模拟等方向的专业实验室共45套，配备各类高精度测试设备320套，搭建起从核心部件验证、整机可靠性测试到全场景体验优化的完整研发闭环，长期在节能、静音、健康、智能等方向积累技术储备。

更关键的是，这笔钱只花到刀刃上，不堆砌冗余功能，不炒作空泛概念。以2026年8月上市的鸿蒙智联小智系列空调为例，志高空调走的就是一条务实的轻量生态路线：精准聚焦用户最核心的使用痛点。在接入鸿蒙生态后，该系列机型支持鸿蒙智联互联、智慧生活APP、小艺语音控制等多通道操作，同时兼容志高云小程序、随心说离线语音操控，着力破解传统智能家电“操作繁琐、设备孤立”的痼疾。

技术沉淀反哺 广交会上全球化突围

如果说研发投入是志高穿越周期的“底盘”，那么全球化就是技术转化为增量的“出口”。

今年10月份第140届广交会开幕，本届展会聚集向新、向绿、向智，贯穿全场。志高空调携鸿蒙智联小智系列空调亮相，AI语音、AI省电、AI睡眠、AI静音等技术矩阵出击，成为本届展会最受海外客商关注的空调品牌之一。

支撑其全球化差异化的，正是此前提及的多套实验室所具备的极端工况模拟能力。据了解，志高针对不同海外市场的气候特征完成了定向技术优化：面向中东市场推出55℃极端高温下稳定运行的耐高温机型，面向欧洲市场完成ERP能效认证，面向东南亚沿海市场完成高湿度环境下的防盐雾腐蚀技术升级。这套本地化适配的产品策略，让志高在“一带一路”沿线多个区域市场的占有率突破10%，多年来一直跻身区域型引领品牌。

谁能把技术做进场景，谁就更有可能拿到订单，数据印证了这条路径的成效。据志高方面披露，2026年1—9月，其欧洲、东南亚、中东市场出口同比分别增长72%、47%、63%，远超行业平均出口增速，而同期中国空调整体出口仍处于负增长区间。

把营收的4.5%投入研发，本质上是志高空调用长期主义对抗短期焦虑的一次选择。简言之，与其被动“过冬”，不如主动“换挡”，把资源投向研发与全球化这两条更慢、也更长的路，去等待下一个周期的到来。

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