今麦郎因将“手打”注册为商标被央视点名已主动注销涉事商标
运营商财经网 周颖/文
近日，央视曝光多品牌涉嫌商标擦边，除克明食品“手擀”挂面外，今麦郎也因将“手打”注册为商标被点名。
据央视《每周质量报告》报道，陈克明、今麦郎等品牌涉嫌商标擦边，其中，今麦郎将“手打”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“好像妈妈的手打面”等广告语，易误导消费者。
而此前已有消费者反映，自己购买今麦郎“手打挂面”后，未吃出手工制作面条的口感，质疑产品宣传。对此，今麦郎客服回应，该款挂面属于车间流水线生产的工业食品，“手打”只是商标。
后在2026年4月，今麦郎创始人、董事长范现国在社交平台发布视频公开回应称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年，为了避免给消费者带来产品表述的困扰，决定不再使用“手打”商标。他表示，“从4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”
值得一提的是，国家知识产权局商标局中国商标网显示，今年5月，今麦郎已主动注销“手打”商标，可见公司面对舆论的反应速度还是十分快的。
据悉，今麦郎的前身是华龙集团，由范现国在1994年创立。据河北省工商业联合会公布的历年民营企业100强榜单，2021年至2023年，今麦郎营业收入分别为241.455亿元、190.76亿元、165.7亿元，营收连续两年下滑。而在之后两年，今麦郎均再次上榜，但未公布企业的具体营收情况。
而据马上赢报告，2026Q1方便面市场份额TOP5集团分别为康师傅、统一、白象、今麦郎和三养，其中只有白象与今麦郎的市场份额同比下降，其余集团市场份额同比均增长。
运营商财经网副总编刘平表示，“心机商标”或许能赢得一时销量，但丢掉的却是消费者的信任和企业的口碑，作为方便食品的龙头企业，今麦郎面对此次舆论的处置速度还是很快的。
（责任编辑：周颖）