郭庆离任，京东外卖“换挡”
郭庆离任，京东外卖“换挡”
2026年11月05日 21:31
《科创板日报》11月5日讯（记者徐赐豪） 京东 外卖或出现变局。
《科创板日报》记者获悉， 京东 本地生活业务负责人郭庆（业内称“老K”）已因个人原因近日已离职。
接近 京东 的相关人士向《科创板日报》记者表示， 郭庆离任后，本地生活业务转入以‘供应链创新’为核心的“京东外卖2.0”阶段。
“在新的阶段，京东外卖将进一步提升品质，围绕”供应链“开展一系列新的模式创新，将更加注重精细化运营与效率提升。”上述人士向《科创板日报》记者表示，新的负责人和管理团队长期深耕供应链领域，未来的本地生活团队将在他们的带领下，深化供应链创新。
不过，目前京东方面尚未公布具体接任人选。
京东外卖操盘手“老K”
作为京东外卖业务的核心负责人，郭庆一直隐身幕后。相比本名，他的代号“老K”更为业内熟知。
郭庆2014年加入美团，从住宿事业部总经理做到酒旅业务负责人，管 酒店 、门票度假、民宿；2020年初进入美团最高决策机构S-team。
2024年1月，他以京东集团CEO顾问身份加入，初期参与 机器人 业务研究；同年8月出任达达集团董事会主席，接手达达运力与即时零售板块。2025年7月，原达达事业部正式更名为本地生活服务事业群，下设秒送（含外卖）、酒旅、家政、研发、整合营销及中台等部门，郭庆担任负责人，向京东集团CEO许冉汇报。
作为京东外卖从0到1的操盘手，郭庆主导了多轮关键落子。
去年，京东到家与京东小时达整合为“京东秒送 ”；2025年2月官宣外卖、3月正式上线，以品质堂食和骑手五险一金切入；6月以最高三年零佣金杀进酒旅；7月推出自营的七鲜小厨。直到2025年8月，京东外卖覆盖350座城市、150万家品质餐厅，全职骑手超过15万人，日订单峰值2500万单。
从市场占有率来看，京东目前市占率并不领先。
2026年8月，艾瑞咨询测算二季度外卖市场 综合 份额为美团43%、淘宝闪购42%、京东15%；易观分析8月报告按即时交易口径统计，淘宝45.7%、美团45.3%、京东7.7%； 高盛 测算同期美团、阿里、京东日均单量分别为8000万、6600万、1600万单，对应份额约49%、41%、10%。
三份报告的头名和第二名在变化，但是第三名京东外卖的市占率都不算高，在10%左右。
份额难撼，投入却在收敛。2025年，京东新业务收入493亿元、同比增长157%，经营亏损466.41亿元、亏损率94.6%，四个季度分别亏损13.27亿元、147.77亿元、157.36亿元和148亿元；全年营销费用840亿元，同比大涨75.1%。
2026年二季度新业务经营亏损收窄至98.5亿元，其中外卖亏损同比减少超50%，营销开支同比下降24.8%至203亿元。
京东CEO许冉在财报业绩会上中明确表示，今年外卖的投入较2025年将有所降低。
同时监管对外卖行业开始收紧。2026年6月，国家市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，明确平台不得以长期、大额补贴排除、限制竞争；6月1日施行的《网络 餐饮 服务经营者落实 食品安全 主体责任监督管理规定》，则要求平台担起守门员责任。
份额之困与京东外卖2.0
京东外卖2.0并非临时起意。刘强东曾公开表示，“大家看到的是外卖之争，但其实我们做的是背后的生鲜供应链，前端卖饭菜我可以永远不赚钱，我靠供应链赚钱是可以的。”
京东的落点是七鲜小厨：采用合营厨房+菜品合伙人模式，京东承担租金、人力与运营成本，合伙人出菜品配方并参与研发，每道菜可获100万 元保 底分成。
据披露，京东计划3年投入超百亿元、建设超1万个，2026年底覆盖所有一二线城市。此外2026年10月，七鲜美食MALL在哈尔滨、北京西宸里相继落地，把多品牌档口、明厨亮灶、跨店一单配与即时零售履约装进同一个空间。
上海财经大学 数字经济 研究院副院长崔丽丽向《科创板日报》记者表示，这类业态本质是用零售逻辑重做 餐饮 ，控供应商、后厨透明度、配送时效，而不是铺面出租。
崔丽丽进一步分析称，京东的供应链能力建立在商品标准化、SKU可控、仓网可计划的零售逻辑上，而外卖的供给主体是海量中小 餐饮 商家，配方与出餐高度非标。七鲜小厨从单店跑通到万店复制，考验现金流与组织能力；多品类订单如何调度、密度不足时履约成本能否摊薄，也都还是未知数。
值得注意的是，郭庆离职，是即时零售赛道三个月内第二次换帅。2026年9月，淘宝闪购即时零售负责人胡秋根转岗 阿里健康 ，汪庭祥（少游）接任。
“ 两个月内业内两员大将先后调整，意味着烧钱抢地盘的阶段结束了 。”崔丽丽向《科创板日报》记者说道。
在崔丽丽看来， 对于京东外卖接棒者来说，面前摆着三道题：份额上，30%的目标已难兑现；模式上，七鲜小厨重资产、强管控，能否跑出可复制的单店模型；协同上，外卖履约与 物流 打通能否摊薄单均成本，将决定减亏能否延续。即将发布的三季报，是检验这一切的第一块试金石。
（文章来源：科创板日报）