“双十一”开卖4小时：天猫124个品牌成交破亿元
“双十一”开卖4小时：天猫124个品牌成交破亿元
2026年10月22日 15:24
中证报中证网讯（记者常芷若）10月20日晚8点，天猫双11正式开卖，平台消费券带动下消费需求集中释放。据天猫方面数据，开卖4小时，124个品牌成交额破亿元。
天猫平台显示，开卖后， 珀莱雅 蕴白水乳套装1秒售罄，1分钟后FILA成交破1亿元。开卖1小时，鲜朗售出80万袋猫粮，丝塔芙大白罐售出14万件， 亚朵 深睡枕售出3.4万单。天猫方面表示，平台稳居双11品牌成交主阵地。开卖4小时，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿元直播间增至14个。
各行业头部品牌持续突破成交上限。在iPhone新品带动下， 苹果 品牌成交额同比增长400%。优衣库24分钟破亿元。adidas开卖1小时成交超2亿元。 珀莱雅 和卡诗开卖4小时双位数增长。源氏木语开卖1小时成交同比增长96.5%。Nintendo任天堂成交同比增长94.7%。
新品牌开卖即跑出高增速。美妆品牌Fan Beauty Diary开卖1小时破亿元、同比翻倍。鞋履品牌PANE增长超100%。鲜朗成为宠物行业第1个首小时破亿元品牌。个护品牌Off&Relax 4小时成交首次破亿元。食品品牌太阳谷4小时成交超去年全周期。首次参与双11的进口品牌数超1300家，covernat、bioisland等16个新品牌迅速破百万元。
新品成为重要增长点。102个新品成交突破千万元，1113个新品成交突破百万元。 苹果 天猫官旗iPhone配件首次可使用消费券，40W型号充电头成交破千万元。lululemon新款CrossChill运动夹克上市即热卖，单品成交破千万元。
新品类赛道涌现。228个新品类赛道同比增长超50%，117个新品类赛道同比增长超100%。其中， AIPC 电脑品类首小时增长超300%，首登双11的Token品类，环比上月成交增长450%。
双11国补拉动效应显著。国补覆盖的3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，电视、 智能家居 等均实现两位数增长。
服务带动换 新消费 。双11天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，变形家具成交增长55%，轻定制家具增长49%，100吋大屏电视增长30%。双11越来越快， 阿里健康 大药房第一单药品12分钟送货上门。
美妆爆款单品创纪录。修丽可、SK-II、赫莲娜等品牌成交额均同比双位数增长。修丽可Age面霜成为第一个在天猫双11开售日破3亿元的美妆单品。 珀莱雅 红宝石面霜成分升级，开卖4小时销售超45万件。
服 饰品 类增长提速。双11首小时，每过3.5分钟即诞生一个百万新品牌，平均1.1分钟涌现一个千万品牌。 波司登 、维密、百丽、山下有松等品牌纷纷破亿元。箱包百万级爆品80%由国内设计师品牌贡献，裘真突破150%高增长。
运动户外头部品牌稳健领跑，专业功能性品牌爆发增长。FILA、adidas、lululemon开卖后成交快速破亿元；Salomon、Helly Hansen、Wilson、Mammut、vuori、maia active、佑美等细分赛道品牌均取得高双位数增长，Mammut首小时超去年全天，Helly Hansen4小时同比增长超70%。
据悉，今年天猫双11吸引100万全球品牌、7200万款商品参与，基础优惠力度低至7.2折，为历年来力度最大。
（文章来源：中国证券报·中证网）