迪士尼与TikTok达成合作开放IP供创作者制作短视频
据外媒消息，日前，华特迪士尼公司与TikTok公布合作方案，平台创作者可基于迪士尼旗下星战、漫威、皮克斯等品牌内容制作短视频，相关内容可上传分发至TikTok与Disney+双平台。该合作被称为行业首例，首批功能将于未来数月内向美国用户开放，后续逐步覆盖更多国家。
据悉，本次合作是迪士尼新任CEO Josh D'Amaro3月上任后推进的核心项目之一，其上任后的核心职责为推动公司长期可持续发展。此前迪士尼曾与OpenAI达成合作，除10亿美元投资外，双方计划开放迪士尼IP供用户通过生成式视频平台Sora制作AI视频，该合作随3月Sora关停宣告终止。
第三方监测数据显示，Disney+当前全球订阅用户约1.3亿，2026年5月美国流媒体市场观看时长占比约5%，位列行业第三。本次合作落地后，相关用户创作内容将定期更新，植入Disney+的短内容专区Verts，该专区于数月前上线，迪士尼始终在扩充其内容储备。
伴随本次合作落地，迪士尼同步推出创作者大使项目，参与的TikTok创作者可访问迪士尼全量内容库，获得奖励扶持、流量曝光、专属活动参与资格及职业发展通道。在面向分析师的电话沟通中，D'Amaro提及，短内容的加入完善了Disney+的使用体验，有望延长用户停留时长、提升互动频率，帮助用户发现新内容，符合平台流媒体长期发展战略。
本次官宣时间与迪士尼2026年Q3业绩发布同步，期内迪士尼订阅视频点播业务运营收入从去年同期的3.29亿美元增长至7.12亿美元，涨幅超一倍。同期迪士尼启动架构调整，将消费品业务从体验部门划转至影业部门。
当前竖屏短内容已成为头部传媒公司的布局重点，用户注意力向TikTok、YouTube等短视频平台转移的趋势下，Netflix、派拉蒙、HBO Max、Peacock等流媒体平台近几个月均在旗下应用上线竖屏内容功能，部分平台此前已与TikTok创作者合作开发长视频内容。