迪桑特破百亿后，安踏二代又把MAIA ACTIVE开到东北，管理层曾喊话“要做瑜伽领域第一”
“品牌要先证明自身价值，才能在集团争取更多的人、货、渠道等支持。”
时代财经摄 成功带领迪桑特破百亿后，安踏少帅丁少翔又要把执掌的MAIA ACTIVE开到东北。
沈阳万象城官方公众号显示，MAIA ACTIVE东北首店于7月18日入驻沈阳万象城。时代财经从MAIA ACTIVE方面获悉，今年内品牌还将布局哈尔滨、长春门店。
新开业的MAIA ACTIVE沈阳万象城店位于5楼，同楼层的还有“一鸟二树三条路”——始祖鸟、迪桑特和可隆。
MAIA ACTIVE于2016年在上海创立，主营女性运动服饰业务，核心产品为瑜伽服。2023年10月，安踏集团拿下MAIA ACTIVE 75.13%控股权，2024年，该笔交易正式完成。
在主品牌安踏增速放缓，FILA逐渐见顶的背景下，安踏对这个收购而来的品牌并非没有野望。2024年5月，时任安踏集团零售副总裁赵光勋被任命为MAIA ACTIVE品牌总裁；而自2026年开始，安踏集团董事局主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长丁少翔正式接管该品牌。赵光勋更曾对媒体透露，希望MAIA ACTIVE在未来3到5年内，成为瑜伽领域第一名。
随着美国运动品牌Alo即将入华，MAIA ACTIVE在丁少翔手中能否复制操盘迪桑特的成功？
有业内人士指出，MAIA ACTIVE目前品牌声量小、定位尚模糊，未真正发力瑜伽细分市场。目前，MAIA ACTIVE被放在安踏体育财报中的其他部门，未被作为单独业务板块披露具体业绩数据，外界难以探清其真实经营情况。
被安踏收购近3年，少帅操盘、门店开进德基
安踏收购MAIA ACTIVE将近3年，但品牌近两年才真正被市场关注。
今年1月，安踏集团调整MAIA ACTIVE管理架构，将其划归丁少翔麾下管理，品牌经营直接向其汇报。除了是安踏集团董事局主席丁世忠之子，丁少翔被大众关注的另一重身份是迪桑特中国区董事长。
作为同样由安踏收购而来的品牌，迪桑特定位高端户外与专业运动细分市场，自2017年起就由丁少翔接手管理。公开消息称，2025年品牌的年销售额已突破百亿元。
2024年5月，时任安踏集团零售副总裁赵光勋被任命为MAIA ACTIVE品牌总裁，业务直接向时任安踏品牌CEO徐阳汇报。而从徐阳到丁少翔，这一系列人事变动或预示着安踏对女性运动服饰市场的重视，而MAIA ACTIVE也将补足集团高端女性运动尤其在瑜伽垂直领域的空白。
2023年10月，安踏就在收购公告中表示，MAIA ACTIVE对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充。2025年，赵光勋在媒体采访中将MAIA ACTIVE的目标定为要“超越lululemon、成为女性瑜伽细分市场的第一名”。
其行业第一的目标，瞄准的核心市场主要在亚洲。在被安踏收购前，MAIA ACTIVE便定位为“专为亚洲女性设计的运动服饰品牌”。品牌目标人群也较为清晰，一是亚洲女性市场、打造更适合亚洲女性的版型，二是要做高品质，带来高端的运动体验。
此外，MAIA ACTIVE强调的品牌理念是“各个Size都很美”，并在部分线上物料宣传上展示的是孕妇或微胖人群模特。从触达人群上，希望拓宽更多受众群体。时代财经也注意到，近日在lululemon抖音官方直播间中，也多次出现微胖“大码”主播。
不过，品牌要实现高端化，将门店开到一线城市的核心商圈是路径之一。
时代财经梳理MAIA ACTIVE常规门店选址发现，目前品牌多落店北上广，以及成都、武汉、西安等新一线城市。尽管少量门店已进驻南京德基广场、北京三里屯太古里、上海港汇恒隆等顶奢商场，但多数门店集中在一二线城市的万象城、大悦城等商场。
产品定价方面，据2024年5月底时代财经观察，店铺销量最高的一款瑜伽裤零售价399元，618活动折后价239元，折扣接近六折。7月16日，时代财经从MAIA ACTIVE淘宝旗舰店页面查询，上述定价399元的产品折后价352元。同日，MAIA ACTIVE官方小程序商城则显示，代言人虞书欣同款妖精裤零售价459元，优惠折后409元。