是展商也是投资商八年进博路让红牛坚持深耕中国市场
是展商也是投资商 八年进博路让红牛坚持深耕中国市场
2026年11月09日 22:18
第九届中国国际进口博览会正在上海举行，作为源自泰国、深耕中国的跨国企业代表，红牛创始公司天丝集团携在华产品矩阵亮相农食产品展区，从展品变成商品，红牛留在进博会的成果是具体的。
“进博会是中国推动高水平开放的关键平台，为包括天丝集团在内的外企打造了投资中国的‘战略通道’。”天丝集团首席执行官许馨雄表示，连续八届参展，天丝深切感受到中国扩大制度型开放、持续优化营商环境的坚定步伐。
瞬湃乐是今年首发的本土化新品，首秀进博，原型是集团创始人许书标1985年在泰国打造的即饮电解质饮料Sponsor，长期占据泰国同类市场首位。天丝没有把海外成熟配方直接搬过来，而是将口味按中国消费者重调，定了椰子菠萝和超级西柚两种，从配方研发、工艺验证到量产上市，都由在华团队联合本土供应链完成。许馨雄把这套打法叫“Glocal”——全球资源加本土赋能。他说，进博会对天丝“不只是展示新品的平台，更是读懂中国市场、倾听消费者心声、扎根本土发展的试验田”。
今年是天丝创立70周年，红牛进入中国市场第33年，也是中泰建交51周年。
“品牌的价值不只在于产品供给和市场覆盖，更在于能否跨越地域与文化，引发消费者的情感共鸣。”许馨雄说，“我们希望不止做经贸往来的参与者，更当好沟通两国民间情感的‘能量桥梁’。”
这些活动一头在中国，一头在泰国。这一头，泰嗨音乐节请泰国和东南亚的音乐人来华，与中国艺人同台；泰拳文化巡演、泰国风情节接连在中国举办；支持赛车、网球、篮球、马拉松等多元体育项目举办。另一头，嫦娥五号月壤样品赴泰国展出，“雪龙2”号极地科考破冰船首访泰国，“育见未来” 教育 公益项目落地。
投资落在厂房和产线上。1993年，天丝在海南建起中国第一家红牛工厂；此后累计在华投资超过43.6亿元，中国区总部设在北京。四川内江的基地投资20亿元，2023年底投产，2025年7月又新增2条智能化生产线，被称为“川泰经贸合作典范”；广西—东盟经开区的基地投资约13亿元，2025年初投产。
“我们将继续深耕中国市场，引入更多贴合本土需求的产品，深化两大基地的智能制造与区域供应链建设。”许馨雄说。
（文章来源：上观新闻）