直击进博会|毕马威：跨国企业在华信心回升大多数计划维持或增加在华投资
直击进博会 | 毕马威：跨国企业在华信心回升 大多数计划维持或增加在华投资
2026年11月08日 20:46
11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行。作为中国高水平对外开放的重要窗口，进博会已成为跨国企业深化在华投资、推动创新合作与产业协同的重要平台。
据悉，本届进博会的多项数据创下新纪录，4142家境外企业参展，其中超过300家世界500强企业和全球 行业龙头 企业集中亮相，另有超2000家企业作为首次参展的“新面孔”登上进博会舞台，这些数据都直观印证展会的全球吸引力仍在持续攀升。
在进博会期间，毕马威发布《2026年跨国企业中国展望》报告（以下简称《报告》）。该《报告》汇集了193名在华跨国企业高管的观点，重点剖析了企业信心、投资意向及经营模式的最新变化，呈现跨国企业当下在华经营现状与未来战略取向，为洞察跨国企业未来的在华战略走向提供了重要参考。
面对复杂多变的外部环境，跨国企业对中国市场的预期正逐步回暖。《报告》显示，跨国企业对中国经济前景及自身在华业务表现更加乐观，对在华业务持有信心的受访企业比例较上一年度上升。展望未来三至五年，受访者对中国经济及自身业务发展的信心进一步增强。
在投资意向上，尽管市场仍存在不确定性，但大多数跨国企业计划维持或增加在华投资，计划扩大投资规模的企业比例有所上升。受访企业增加投资的主要原因包括保持在中国市场的竞争力、提升本地研发能力以及提高产能等。
毕马威中国跨国企业渠道主管合伙人韩睿盛（Mark Harrison)表示，企业加大在华投资，主要出于维持本土市场竞争力、提升本地研发能力、扩充产能以及布局“中国服务全球”等战略诉求。而选择收缩投资的企业，则主要受业务经营表现、本土市场竞争加剧、运营成本上涨、供应链风险管控等因素影响。
与此同时，企业的战略重心正从单纯追求增长转向盈利能力。超过半数的受访者将盈利能力置于增长之上。为保护利润率并提升运营效率，跨国企业在中国业务中采取了优化运营效率、进行重组、调整价格、转向高利润率产品和服务、精简供应链以及利用 人工智能 和数字化提升生产力等一系列举措。
毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，随着国内市场竞争加剧，跨国企业正持续推动关键业务职能本土化以提升运营效率。在接受本地化改造的受访者中，绝大多数表示至少取得了一定成效，例如盈利能力提升等。企业的本地化重点正逐步向供应链、 物流 、采购、管理、研发以及营销等更广泛的职能拓展。
在投资与盈利目标调整和本土化的同时， AI应用 也成为跨国企业提升效率的重要抓手。 人工智能 技术正在跨国企业中国业务中加快普及，应用渗透率较往年提升。现阶段AI落地的价值更多集中在提升运营效率与生产力层面，对直接拉动营收增长的作用仍相对有限。企业的AI技术部署路径多元，包括采用本土技术栈、全球技术栈以及混合部署等多种模式，不同区域背景企业的技术选型偏好存在差异。
毕马威中国 人工智能 转型办公室主管合伙人柳晓光表示，在宏观环境与本土竞争的双重驱动下，跨国企业对中国市场的预期呈现出“谨慎乐观”的态势。企业一方面看好中国市场庞大的内需潜力、完善的产业配套与创新生态带来的发展机遇；另一方面面对日趋激烈的本土竞争，更加注重投资取舍、运营效率和盈利质量。对于跨国企业而言，如何在本土化深化阶段重塑优势、在“中国服务全球”趋势中把握机遇，将是其未来三至五年制胜中国市场的核心命题。
（文章来源：中国经营报）