Counterpoint：2026年第一季度印度智能手机出货量同比下降3%
据Counterpoint的追踪报告，2026 年第一季度，印度智能手机出货量同比下降 3%。这是过去六年中印度智能手机市场表现最差的一个季度。这主要是由于供应端成本压力、OEM（原始设备制造商）主导的价格上涨以及消费者需求疲软等因素共同作用所致。尽管新品发布活动有所增加，但这些因素仍对各销售渠道的零售转化率造成了影响。近1/3的新品发布被提前至第一季度，主要是为了主要抵消不断上涨的零部件成本，因为OEM们旨在缓解关键型号的物料清单（BOM）通胀压力，尤其是由于内存价格和货币波动所致。
对于市场动态，高级分析师Prachir Singh评论道：“市场正面临明显的价格承受能力，这主要是由内存价格大幅上涨和货币压力所驱动的，迫使OEM们对关键型号提价。由于平均涨幅超过 1500 卢比，低于 15000 卢比的细分市场受到了最严重的冲击，因为其价格敏感度较高。中东地区持续的地缘政治紧张局势导致能源成本上升，进一步压低了家庭预算，促使消费者优先考虑必需品而非智能手机等非必需品的购买。因此，升级周期延长了，而大众市场的大规模复苏很可能会是渐进式的。”
2026 年第一季度印度智能手机品牌市场份额情况
品牌动态
2026 年第一季度，vivo（不包括 iQOO）在印度智能手机市场占据领先地位，市场份额达 21%，这得益于其扩大的产品线和更多的新品发布，其在中高端市场的强劲表现主要得益于最新 V 系列，以及出色的渠道管理。
三星位居第二，得益于其大众市场产品的强劲表现，这得益于其关键 A 系列机型（A07、A36 和 A56）的诱人优惠，以及对 Galaxy S26 系列的积极早期反响（其中 Ultra 版本的预购量创下纪录）。该季度还反映了旗舰产品的分阶段推出以及各价格段的持续产品优化。三星在本季度 15000 – 20000 印度卢比价格段的出货量贡献达到最高，得益于其各层级的均衡产品组合。
OPPO（不包括 OnePlus）在 2026 年第一季度保持第三位，市场份额为 14%，同比增长 8% ，成为前五品牌中增长最快的品牌。增长主要得益于预算类产品的强劲表现，其中 A 和 K 系列起到了引领作用，而其中高端 Reno 系列也获得了良好的市场反响。本季度产品线的扩展进一步推动了 OPPO 的增长势头。
2026 年第一季度，小米（包括 POCO）排名第四，其 10，000 至 20，000印度卢比价格区间的销量实现了两位数的同比增长，这得益于渠道执行的改进（双渠道模式）以及对主打机型更明确的产品线聚焦，从而带来了更好的收益和零售吸引力。
realme 在线上渠道的 10,000至 20，000 印度卢比价格区间的市场表现强劲，跻身品牌前两名。像 P3 lite 和 Narzo 80 lite 这样的机型吸引了强劲的需求。
苹果在 2026 年第一季度的出货量份额达到 9%，得益于 iPhone 17 系列持续强劲的势头，以及诸如长期分期付款计划和兑换计划等激进的促销措施的支持。凭借其高端产品线和高效的供应链管理，苹果更有能力应对内存价格压力。在谈及市场前景时，研究总监Tarun Pathak表示：“短期内，印度智能手机市场仍将面临压力，预计 2026 年第二季度会出现两位数的降幅，原因是高昂的内存价格以及低端市场需求疲软持续对整体销量造成影响。对于全年而言，市场预计将同比下降 10%，因为持续的零部件成本上涨（尤其是内存方面，过去三个季度已上涨 4 倍）继续影响消费者的购买力，并延长了更换周期。在这种环境下，各品牌预计将保持谨慎态度，专注于以高端产品带动的增长、更严格的产品组合执行以及渠道效率提升。虽然高端市场应会相对保持稳定，但大众市场的持续疲软很可能会使复苏过程缓慢且不均衡。”