‘中国的亚马逊’如何跌落？李国庆自曝9拒刘强东，京东价格战打垮当当

【TechWeb】6月8日消息，据雷科技报道，近日，当当网创始人李国庆通过其个人抖音账号自曝了一段尘封多年的“黑历史”：2010年当当网在纽交所上市后，他曾先后9次拒绝京东创始人刘强东的见面请求。随后京东发动针对当当的图书价格战，导致当当由盈转亏，元气大伤。

李国庆在视频中回忆，2010年12月8日，当当网以12.46亿美元市值在纽交所挂牌上市，彼时的当当是中国B2C电商行业的绝对龙头，被誉为“中国的亚马逊”。而刘强东正带领京东从3C向综合电商扩张，图书品类被视为必经之路。为此，刘强东多次托人求见李国庆，希望洽谈合作或交流，但均遭李国庆拒绝。李国庆甚至曾在公开场合对刘强东“指指点点”，被外界解读为指桑骂槐。

当当上市仅两个月后，刘强东正式宣战。他高调宣布京东图书全线低于当当价格，并放话“图书部门五年不许盈利”。面对来势汹汹的价格战，李国庆起初斥资4000万元让利反击，刘强东随即将补贴加码至8000万元，双方展开纯烧钱式的残酷竞争。

这场价格战持续数年，对当当造成了致命打击。原本盈利的当当直接被打成亏损，毛利率大幅下滑，直到2013年才勉强缓过来。而京东虽然同样在图书业务上烧掉大量资金，但其核心的3C业务现金流充足，价格战为其换来了海量新用户注册，成功推动全品类扩张。2014年，腾讯将微信一级入口开放给京东，不久后京东在纳斯达克挂牌，开盘市值突破300亿美元。

李国庆与刘强东真正坐下来吃饭，已是2014年之后。据李国庆透露，席间他当面说出了“对不起强东”。

如今，京东集团年营收已跃升至万亿元级别，成为中国电商巨头之一。而李国庆在与妻子俞渝发生股权纷争后，已退出当当科文的股东行列。2025年12月李国庆宣布“60岁再创业”，成立新电商公司“李享生活”，定位为线上高端会员店。

值得一提的是，李国庆此前曾在2013年中国鞋服行业电商峰会上透露过“3次拒绝刘强东”的往事。此次通过抖音再次自曝，他给出的数字变成了“9次”，并补充了更多细节，引发业内对当年那场惨烈商战的重新关注。

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