携手美国美妆零售商Ulta Beauty珀莱雅开启“品牌出海”新篇章
携手美国美妆零售商Ulta Beauty 珀莱雅开启“品牌出海”新篇章
2026年08月19日 14:18
作者：
冯心怡
来源：
上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯近日， 珀莱雅 （603605）旗下主品牌 珀莱雅 与美国专业美容零售商Ulta Beauty正式达成全面合作伙伴关系，并计划于今年11月在Ulta Beauty的400家美国核心门店及其线上平台Ulta.com发售红宝石和源力系列的核心产品。 Ulta Beauty主营彩妆、香氛、护肤、护发、健康护理产品及沙龙服务。自1990年开设第一家门店以来，Ulta Beauty在美国门店已发展至超过1500家。
珀莱雅 称，此次合作不仅是珀莱雅品牌在全球化布局中的重要突破，更是其在美国市场围绕消费者洞察、产品体验及品牌叙事等维度持续深耕本土、长期运营的起点。珀莱雅品牌将依托Ulta Beauty遍布全美50个州的门店网络与数千万活跃会员，持续提升在美国市场的消费者触达、产品体验与服务能力，并在此过程中沉淀可复制的出海运营经验与标准化合作模式。
这一进程，标志着珀莱雅品牌的全球化发展正从“产品出海”迈入“品牌出海”的新阶段：以自主科研为核心壁垒，以实证产品力为支撑，凭借规范化的品牌运营、差异化的产品价值逐步赢得主流渠道与消费者的长期信任。
据珀莱雅介绍，当下，美国护肤市场正呈现出功效化、精细化与科学化并行的发展趋势。消费者对皮肤抗衰、胶原补充等核心功效的需求持续增长，而部分强效产品可能带来的红肿、脱皮等刺激反应，也让消费者更加期待兼具高效与温和、适合长期使用的科学护肤方案。这正与珀莱雅品牌长期坚持的产品理念高度契合。珀莱雅品牌围绕“有效、温和、平衡”的思路，在功效成分、配方体系、肤感体验与长期使用安全性之间寻找更优解，以系统科研支撑产品价值。
据介绍，珀莱雅品牌长期构建“本土需求响应+国际技术协同”的创新网络，持续夯实全球科研根基的支撑。从成分筛选、配方研发，到专利技术应用与临床验证，珀莱雅品牌持续以更高标准推进产品开发，致力于将科研成果转化为消费者可感知、可使用的护肤体验，以产品力提升品牌在全球化市场的核心竞争力。
面向未来，珀莱雅股份将继续锚定“双十”战略愿景，稳步推进全球化布局，以消费者需求为导向，深耕科研创新，持续沉淀产品力与品牌力，打造全球化多品类、多品牌、多渠道立体矩阵，为全球消费者带来兼具科技价值与使用体验的中国美妆产品，推动中国美妆全球化发展迈向高质量、可持续的新阶段。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）