老铺黄金

上海消费者六六（化名）说，她上半年花费5.5万元购入几件老铺黄金首饰，合计重35克。

消费者购入产品支付的品牌、工艺、渠道等溢价成本，仅在零售端被认可，二手市场只遵循原料金价定价逻辑，不会为附加价值买单，所以买在金价高点的消费者，在变现老铺黄金首饰时普遍大幅亏损。

黄金回收店店长芳芳指出，老铺黄金二手回收仅能叠加微弱的品牌流通加成，对报价提升作用极小。

消费者购买老铺黄金，付费的是工艺、审美与佩戴价值，而非资产增值。