分众传媒78亿合并是否符合反垄断要求？疑被指滥用市场垄断地位“二选一”

　　出品：新浪财经上市公司研究院

　　文/夏虫工作室

　　核心观点： 分众传媒 此次收购新潮传媒是否可能触碰反垄断合规要求？一方面，观研网数据显示，我国电梯媒体行业中分众传媒占据主要市场份额，占比约为74%；新潮传媒占比14%，其他企业占比12%，两者合并后实体在梯媒市场的占有率或将超过80%。另一面，公司疑似被指同行指控，涉嫌利用市场垄断地位二选一。值得注意的是，分众把口径放大到“整个户外广告”，份额瞬间从梯媒超80%缩水至17.2%，公司称此次合并符合反垄断相关要求。

　　近日，分众传媒巨额并购再次重启。

　　分众传媒拟以发行股份及支付现金方式收购新潮传媒90.02%股权，交易作价77.94亿元。该交易于2026年1月获深交所受理，因材料更新等原因审核暂停。

　　截至目前，公司及各中介机构已完成对本次交易申请文件中记载的财务资料的更新等相关工作。公司于2026年8月29日收到深交所同意恢复审核本次交易事项的通知。

　　 反垄断问题何解？

　　此次交易大部分为股份对价。公司称，因部分原交易对方不再参与本次交易，本次交易的标的资产变更为标的公司90.02%的股份，交易价格变更为77.94亿元，其中现金对价2964.95万元，股份对价为77.65亿元，发行价格相应调整为5.06元/股。据此推测，新潮传媒此次交易中股份对价占交易价格达99.62%。

　　据公开资料显示，新潮传媒成立于2007年4月，董事长为张继学。公司是一家融合传统媒体与互联网技术的科技媒体创新企业。新潮传媒通过固定租金及灵活租金等租赁模式运营国内主要城市社区的广告媒体网络，同时新潮传媒通过以具成本效益的第三方合作模式扩大在三四线城市等下沉市场的广告点位网络覆盖能力。截至报告期末，新潮传媒的户外媒体广告平台能够通过固定租金租赁、灵活租金租赁以及第三方合作模式合计运营约 81.03万个广告点位，覆盖全国约 200余座城市。

　　分众传媒属于 国内最大的城市生活圈媒体网络 。其当前的主营业务为生活圈媒体中户外广告的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。截至 2026 年 7 月 31 日，公司的生活圈媒体网络覆盖国内 385 个城市、中国香港特别行政区以及韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度、日本、阿联酋、澳大利亚和巴西等国。公司自营媒体数量合计约 225.0 万台/个，其中：（1）公司自营电梯电视媒体网络覆盖境内约 302 个主要城市、中国香港特别行政区以及韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度、日本、阿联酋和澳大利亚等国，设备数量约 125.8 万台（包括境外子公司的媒体设备约 18.0 万台）；（2）公司自营电梯海报媒体网络覆盖境内约 113 个主要城市、中国香港特别行政区以及泰国、马来西亚和印度等国，设备数量约 99.2 万个（包括境外子公司的媒体设备约 2.2 万个）；（3）公司影院媒体合作影院 3，613 家， 2.4 万个影厅，覆盖国内 332 个城市的观影人群。

　　在梯媒赛道领域，分众传媒属于细分领域绝对龙头，而新潮传媒属于行业老二。观研报告网显示，在市场份额上，2024年我国电梯媒体行业中分众传媒占据主要市场份额，占比约为74%；新潮传媒占比14%，其他企业占比12%。 两者合并后实体在梯媒市场的占有率或将超过80%。

主题：新潮传媒|占有率或将超过80%