2026家电半年报观察：“内冷外热”下的行业分化
2026家电半年报观察：“内冷外热”下的行业分化
2026年08月29日 19:38
国内家电上市公司2026年半年报披露窗口即将收官。从已公开的全行业财报数据来看，上半年中国家电市场走出了一条与此前普遍预期截然不同的分化曲线：国内存量市场持续承压，整体规模同比出现近10%的下滑，而海外出口却逆势跑出亮眼增速，最终形成鲜明的“内冷外热”行业格局。
出口端逆势高增：高温拉动“清凉家电”成核心动力
此前，海关总署在上半年进出口情况新闻发布会上公布的官方数据显示，当期我国家电整体出口额达到3609.6亿元，在全球高温多发的特殊气候背景下， 空调 、电扇、冰箱等“清凉”家电合计出口规模达1079.1亿元，直接拉动全品类出口增速跑赢国内大盘。
分品类来看，上半年国内电视机出口总额超过500亿元，冰箱、吸尘器两类产品出口额均突破300亿元，传统“老三样”家电在稳外贸中继续发挥着压舱石作用。这一轮出口增长的核心逻辑，已经不再是过去的低价代工走量，而是依托品类结构升级实现的价值提升。
与出口端的火热形成鲜明对比的是，国内家电市场正处于深度存量调整周期。行业公开统计数据显示，2026年上半年国内全渠道家电零售总规模约4250亿元，同比下滑9.9%，多个核心品类出现两位数回调。
其中作为行业“晴雨表”的 空调 赛道，奥维云网在2026-2027 空调 行业技术与市场发展论坛上发布的推总数据显示，2026年1-7月国内空调市场零售量4935万台，同比下滑12.5%，零售额1440亿元，同比下滑16.2%；从2026冷年整体维度统计，零售量6897万台，同比下滑14.4%，零售额2078亿元，同比下滑19.2%，行业回调幅度超出市场年初预期。地产后周期的需求退潮、存量市场的更新需求放缓，共同构成了这一轮国内市场承压的核心背景。
细分赛道业绩分化，AI落地打开盈利新空间
国内家电市场的存量博弈，正在把半年报变成头部企业真正的“试金石”。8月以来， 小家电 、厨电赛道多家上市公司陆续披露2026年中期业绩报告，在行业整体量价调整的周期下，多个细分赛道的头部企业都出现了不同程度的业绩回调。
小熊电器 此前披露的半年报显示，受 小家电 退出国补范围、原材料与 物流 成本上涨、人民币汇率波动产生汇兑损失等多重因素影响，当期整体营收规模出现阶段性下滑； 苏泊尔 传统炊具与 小家电 主业受国内消费需求疲软影响，上半年内销增速明显放缓； 老板电器 在厨电地产后周期的下行压力下，传统烟灶品类的零售量出现两位数回调，整体营收增速创下近五年新低； 华帝股份 虽然凭借新兴洗嵌品类的增长对冲了部分压力，但传统核心品类的营收规模也出现了阶段性收缩。厨电与小家电赛道的集体承压，折射出地产红利退潮后，国内家电核心细分赛道正在经历的深度结构性调整，过去多年依靠地产交付拉动增长的行业逻辑，已经完全失效。
与之形成鲜明对照的是，另一批头部家电企业在同样的市场环境下，走出了完全不同的增长曲线。 美的集团 上半年交出的成绩单显示，公司实现营业收入2600.42亿元，同比增长3.55%，归母净利润264.46亿元，同比增长1.66%，在行业整体规模下滑的背景下，稳稳守住了营收与利润的双正增长。 创维集团 的中期表现同样超出市场预期，当期总营业额达到380.35亿元，较去年同期的362.64亿元提升4.9%，毛利规模50.82亿元，同比大幅增长13.7%，盈利能力的提升幅度，远超行业平均水平。
两批分化的半年报背后，藏着过去两年家电行业最核心的赛道变量：AI技术的落地深度。此前很长一段时间里，AI在家电行业更多停留在发布会的概念层面，是产品宣传的附加标签，而2026年上半年，这一技术终于跨过了从概念到真实体验的临界点，直接改写了全行业的竞争逻辑——过去靠参数堆叠、价格战拉动销量的玩法已经失效，谁能把AI功能真正转化为用户可感知的体验升级，谁就能拿到产品结构升级、毛利空间提升的入场券。美的与创维上半年展现出的业绩韧性，本质上就是前期AI技术投入进入收获期的直接体现，新业务线的增长，对冲了传统家电品类的市场下滑压力。
美的的AI落地路径，走的是全品类渗透的路线，在厨电、空调、全屋智能三大核心赛道同步完成了产品迭代：搭载厨电端侧大模型的AI烹饪集成灶拿下高端品类销量第一，AI无风感空调拉动空调业务毛利率提升1.2个百分点，“美的AI家”全屋套系订单同比增长127%。创维的AI布局则完全围绕自身的核心优势赛道展开，走差异化突围路线：AI画质大模型电视拉动黑电主业毛利率提升2.1个百分点， 创维数字 推出的AI盒子搭载端侧AI交互系统，支持本地离线语音操控与内容智能推荐，这一板块的爆发也被创维官方明确列为当期利润大幅增长的两大核心原因之一。在新拓展的光伏赛道，创维落地的AI智能运维系统可以通过算法实时监测光伏电站的运行状态，故障识别效率提升60%，直接带动光伏板块上半年营收同比增长41%，成为集团全新的盈利增长极。
自主品牌出海升级：从规模扩张到全球化深耕
出海业务布局的早晚深浅，同样成为决定企业半年考成绩的关键变量。海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良在发布会上明确指出，当前中国家电出口的核心变化，已经从过去单纯的规模增长转向品质与品牌的双重升级，目前出口家电中自主品牌占比已经达到四分之一，2026年上半年自主品牌家电出口整体增长21.2%，其中自主品牌电视、冰箱、洗衣机出口全部保持两位数增长。
此前长期深耕海外市场的 科沃斯 ，在2026年上半年交出了营收破百亿的成绩单，当期实现营收103.41亿元，净利润12.48亿元，两项核心指标同步增长，海外营收占比接近五成，在行业整体承压的环境下逆势跑赢大盘。同样主打海外市场的 石头科技 ，也凭借全球化的渠道布局和自主品牌溢价，在上半年出口红利期获得了远超行业平均水平的业绩增速。
行业分析指出，当前中国家电行业的出海已经走过了早期代工贴牌的初级阶段，正在全面进入“自主品牌+区域本地化生产”的OBM新阶段。以海尔为代表的头部企业，目前在美国市场的GEA产品本地化自产率已经达到98%，通过在海外建立研发、生产、渠道完整闭环，规避关税与贸易壁垒风险，构建长期全球化竞争力。而在国内渠道端，一场深刻的结构性变革也正在同步发生：过去“省代-市代-县代”的多层级流通体系正在被快速打破，头部企业通过数字化系统实现“工厂-门店-用户”的直联；线下门店的角色也从过去的货物中转站，转向套系化方案体验中心。
对于下半年的行业走势，多数业内观点认为，此前市场普遍预期的大规模刺激政策不会再度出现，行业将彻底告别过去依靠地产红利、国补杠杆实现高速增长的旧剧本，正式进入存量博弈下的巨头对决阶段。未来能够穿越周期的企业，必须同时完成AI技术落地、自主品牌出海、渠道效率升级等核心能力构建，才能在“内冷外热”的新行业格局中站稳脚跟。
（文章来源：南方都市报）