硬核科研驱动“美丽消费”升级
硬核科研驱动“美丽消费”升级
2026年11月07日 00:31
第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）正在上海举行。作为全球消费品创新展示的重要窗口，本届进博会消费品展区美妆日化专区的热度持续走高。
《证券日报》记者走访现场看到，今年各大参展品牌纷纷跳出产品营销展示的传统模式，聚焦底层科研、数字技术、原料创新与本土化适配，集中展出前沿研发成果。不少采购商和普通观众驻足观摩体验，直观感受日化行业由“颜值迭代”向“科技内核”的深刻转型。
雅诗兰黛 集团相关方面对《证券日报》记者表示，集团将AI（ 人工智能 ）定位为科研人员的协作伙伴，而非替代者。目前AI已深度嵌入消费者洞察、成分筛选、配方预测、合规申报全流程，有效提升科研效率与创新精准度，助力前沿技术快速落地为消费产品。
现场不少观展人员表示，以往选购日化产品更看重品牌与使用感受，本次参观进博会后才了解到，美妆护肤产品背后有着严谨的智能科研体系，科技加持让产品安全性、适配性更有保障。
宝洁 展台同样主打全链路数智化创新，本次特设“未来消费品公司”展示区，展示 宝洁 如何以消费者洞察为驱动、以持续创新为护城河，深化AI和数字技术驱动能力。
华熙生物 展台带来 合成生物 +AI协同研发的技术成果。 华熙生物 相关工作人员称，企业正持续将AI技术应用于菌种筛选、发酵工艺优化等环节，提升生物制造的稳定性与可控性。
欧莱雅、资生堂等国际品牌也带来了数智护肤新成果，通过AI肤质检测、个性化方案匹配等技术，精准适配亚洲消费者肌肤特点，让精细化护肤技术走向大众消费市场。
除了数字科研创新，底层原料技术攻关、本土化研产融合发展，是本届进博会美妆日化专区的另一大核心亮点，中外企业双向发力，夯实产业高质量发展根基。
深耕国内市场多年的花王，全方位展示本土化研发、本土化生产的双布局成果，多款适配中国消费者的新品集中亮相，覆盖敏感肌护理、日常洗护等多个场景。
花王相关人员告诉《证券日报》记者，企业始终践行“在中国，为中国”的发展理念，立足国人肤质、生活习惯开展专属配方研发。
整体来看，第九届进博会美妆日化专区集中展现了行业创新风向。当前国内日化行业已逐步告别同质化竞争，形成AI数智研发、生物原料创新、本土精准适配的全新发展格局。依托进博会开放共享的平台优势，中外科研技术持续交流互通，将持续推动日化产业以硬核科技赋能消费升级，实现更高质量的可持续发展。
（文章来源：证券日报）