跨国企业加码深耕登进博会“舞台”感知中国消费活力

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跨国企业加码深耕 登进博会“舞台”感知中国消费活力

2026-07-27 20:55:36

2026年07月27日 20:55

　　 中新网 上海7月27日电 (记者 李佳佳)27日，第九届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)迎来开幕倒计时100天。与此同时，第十届中国国际进口博览会招展启动仪式在国家会展中心(上海)举办。启动仪式上，68家企业签约参展第十届进博会，签约展览面积超5万平方米。

　　作为世界上首个以“进口”为主题的国家级展会，进博会八年累计吸引超过180个国家和地区的2.7万家次企业参展，意向成交额超5800亿美元。

　　在这场开放盛会中，一批跨国企业已从“头回客”成长为“常驻客”，用持续参展的行动书写着深耕中国市场的长期承诺。

　　连续九年“全勤”参展的欧莱雅，在倒计时100天当天即签约第十届进博会，成为首批连续十年参展的“全勤生”之一。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“欧莱雅是九届进博会的‘全勤生’，我们的期待与热情一如既往。与进博携手同行的历程，进一步坚定了我们长期深耕中国的信心。”

　　九年来，欧莱雅依托进博会的首发经济和溢出效应，已累计首发10余个新品牌、数十项美妆科技和数百款新产品，目前欧莱雅中国近一半的品牌通过进博会首次亮相中国市场。

　　不仅如此，以进博会为纽带，欧莱雅持续从参展商向合伙人转变。第八届进博会期间，其与复旦大学附属华山医院成立医研共创皮肤科学实验室，首项成果理肤泉超分子控油平衡水乳系列已于4月首发上市；携手进博会结识的合作伙伴，赫莲娜“至浓玻色因×深导护理仪”已在全国门店落地应用，巴黎卡诗K-Scan AI智能精测仪则亮相全球科技展会；BIG BANG美妆科技共创计划孵化的兰蔻塑颜美容仪，更在去年进博首秀后荣获2026年国际消费电子展美妆科技类别“最佳创新奖”，目前已在全球20多个国家上市，实现了“进博首发-国际获奖-热销全球”的转化。

　　今年恰逢雅诗兰黛集团成立80周年，这家拥有近百年积淀的美妆巨头即将第九次奔赴“东方之约”。

　　自2019年首次亮相进博会并成功打造网红展馆“水晶宫”以来，雅诗兰黛集团依托进博会强大的首发经济和溢出效应，已成功引进和运营了6大品牌和数千款新品。每年百余款首发产品中，雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油、海蓝之谜丰润唇膏、研度公式10%硫磺粉霜等进博首发单品，均精准匹配国内消费需求，完成从“展品”到“爆品”的转化。

　　多年参展一路走来，雅诗兰黛集团实现了从参展商到本土共创者的进阶，从单纯引进海外产品升级为依托展会调研本土需求、落地联合科研、输出中国创新成果，走通了“引进来、本土化、走出去”的闭环。

主题：参展