加强行业自律建设民间测评不应被一棍子打死
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加强行业自律建设 民间测评不应被一棍子打死
2026-05-09 15:13:59
2026年05月09日 15:13
最近两年，针对各类商品的“民间测评”十分常见，除了视频节目、直播间，甚至一些电商平台的官方账号也开始搞测评。
测评博主通过测试相关产品，为消费者提供购物参考，实现“种草”并下单已经成为日常。但也有一些测评博主和机构因个别产品的不同结论，引来了一些质疑。
依托于中国强大的供应链和产业链，以及线上线下消费场景、政策的不断成熟，今天的消费者有着琳琅满目的商品可供选购。然而，这也带来了“幸福的烦恼”——选择困难症。尤其是新技术日新月异，各种创新功能和概念层出不穷，令消费者更加难以凭借一己之力摸清商品的底细。着眼于这种需求，民间测评博主应运而生。这些账号所生产的内容，深谙互联网传播之道，既不同于厂商自卖自夸的天花乱坠，也有别于专业检验检测机构的一板一眼，而是惯常以通俗易懂、有趣有料的表达风格，成为具备广泛受众基础和影响力的类型化自媒体。就拿电子产品来说，通过“拆机”“跑分”“试用”，冰冷的“参数”有了动画、图表、实拍等多重表达，有效打破了消费者和产品之间的信息差，能够帮助消费者挑选到质量出众、性价比高的产品。因此，当下“先看产品测评再购物”已经成为不少消费者的购买习惯。
目前，测评内容行业的生态极为丰富，展现的内容可谓五花八门，有些人可能会产生疑虑，怎么说谁好的都有，是不是有些是在睁眼说瞎话？从逻辑上讲，世界上并不存在完美无缺的商品，只要是测评就会出现优点和缺点，也就一定出现观点的碰撞，这是互联网的正常现象，不必看见争议就上纲上线至整个行业都是见钱眼开，“谁给得多就夸谁、不带货就踩谁”。其次，“民间测评”是基于互联网传播革命的产物，有其草根、亲民的属性，是互联网消费生态的一部分。既然新一代消费者已经习惯于将“测评”作为“决策”的依据之一，就说明其具有独立的判断能力，有能力识别测评者本身的公信力。同时，民间测评内容行业也是一个充分竞争的市场，那些博眼球、赚流量、搞拉踩，拿公信力当儿戏的所谓“测评”博主也会自然而然被淘汰。之前，就有一些“车评人”就因为收钱办事、张口就来，而遭遇了口碑翻车、观众嘲讽。最后，以2023年5月起施行的《互联网广告管理办法》为代表，与民间测评相关的法规建设、行业自律等监管手段正在迅速完善，整个行业正在迅速走上规范化、阳光化道路。