从义乌指数看情绪消费浪潮下的市场新动向

2026年的消费市场，“情绪价值”一定是绕不开的关键词之一。

一只官方定价不过百元的搪胶毛绒挂件，在二手市场被炒至数千元仍“一只难求”；超过四成的解压玩具订单，产生在深夜22点至凌晨4点之间。

大众的消费观念正在悄悄改变：消费不再只盯着“好不好用”，“精神上的慰藉、情感上的共鸣”同样成为下单的重要理由。消费模式随之从功能满足导向，向兼具功能与情绪价值演进。

“情绪消费”也因此成为推动消费市场增长的重要动力之一。

01 情绪为核，消费新生

2026年，“情绪经济”频频被纳入多地两会的政府工作报告，成为备受关注的热词。从拆封盲盒手办的未知惊喜，到绿茵场上释放的全民激情；从一件玩偶的贴心陪伴，再到旅拍打卡的自我表达，“情绪经济”正深度融入时下民众的生活。

热度有数据为证：2025年我国“情绪经济”市场规模已达2.72万亿元，同比增长17.8%，约为同期社会消费品零售总额增速（3.7%）的近5倍；2022-2025年年均复合增长率约18%。据艾媒咨询预测，2026年市场规模将突破3万亿元，2029年有望达到4.6万亿元。

所谓情绪消费，是指消费者在满足基本使用需求之外，更加注重通过商品或服务获取情绪体验、心理慰藉及自我表达，其本质是消费从“物质满足”向“精神满足”的延伸。

这类消费具有决策门槛低、情感附加值高、传播属性强等特征，已成为当前消费升级的重要表现形式。

情绪消费的火热并非偶然，而是需求群体、消费心态、媒介传播多方合力催生的结果：

一是消费主力迭代，带动需求转型。Z世代年轻消费群体逐步成为市场主力，其消费行为更加注重个性表达与情绪共鸣，更倾向于为“兴趣”“审美”“治愈感”等非功能性价值买单。

二是消费心理转向，更重情绪补偿。在收入预期趋稳及生活节奏加快的背景下，消费者更加重视即时满足与情绪调节，低单价、高频次的“轻消费”成为释放压力、获取愉悦的重要方式。

三是线上平台闭环，放大传播效应。短视频、电商平台及社交媒体构建了“种草—转化—分享”的闭环，具备情绪属性的商品更易通过视觉化、场景化内容实现快速扩散，形成爆款效应。

02 “情绪经济”增长下的义乌赛道

情绪消费正加速向多个细分领域渗透，形成以潮玩、饰品、DIY手作及宠物用品等为代表的一批典型赛道。这些行业普遍具备产品轻量化、更新节奏快、情绪属性强、社交传播性高等特点，成为当前消费市场的重要增长极。

（一）“谷子经济”：IP驱动的核心赛道

在情绪消费驱动下，围绕动漫、游戏等IP开发的徽章、卡牌、盲盒、手办等“谷子”产品，正成为增长最快的消费细分领域。“谷子”的核心在于通过具象化载体承载情感认同与社交属性，其消费市场呈现出以下特征：

一是市场规模增长快，线上渠道突出。2025年“谷子经济”市场规模超2000亿元，预计2029年将突破3000亿元，淘宝平台相关商品销量同比增长近400%；

二是消费结构年轻化、情绪驱动明显。消费群体集中在12—22岁，消费行为呈现高粘性与强情绪导向，75%倾向全系列收集，84%愿为限定款支付溢价；

三是产品体系分层，IP成为核心溢价来源。卡牌、盲盒、手办等多层级产品共同构成市场结构：卡牌以低单价实现高频消费，盲盒通过“隐藏款”机制强化复购，手办则向高端收藏延伸。正版授权产品价格可达非授权产品的3—5倍，IP运营能力成为行业竞争关键。

义乌“谷子经济”同步驶入快车道，从义乌指数数据来看，玩具类指数从年初的1407.67点上涨至8月的1511.73点，涨幅为7.39%。

具体来看，义乌市场的“谷子”产业优势主要体现在以下三个层面：

渠道上，依托成熟的批发网络与B2B体系，义乌“谷子”产品可快速覆盖全国，尤其在三、四线城市实现规模化分销，是二次元消费扩散的重要通道。

品类上，市场突破传统徽章、手办等单一形态，将IP元素延伸至文具、服饰、日用品等多个领域，推动“谷子”生活化。

产业力上，国际商贸城已集聚百余家相关经营主体，部分企业正通过原创IP开发及正版授权合作提升附加值，向产业链上游延伸。

（二）“悦己经济”：饰品引领的热门赛道

饰品行业正由传统装饰属性向“情绪表达与个性化消费”加速转型，成为承载“悦己经济”的重要载体。具体来看，行业发展呈现出以下特征：

一是消费逻辑转向情绪悦己。婚嫁刚需之外，“奖励自己”成为重要消费场景，约40%的年轻消费者愿为情绪价值买单。玉石、水晶等融入“招财”“安神”玄学寓意，饰品转变为情绪寄托载体。

二是产品形态个性化、半成品化。DIY手作持续升温，饰品配件半成品体系快速发展，广泛应用于手作饰品及装饰场景，推动行业由单一成品销售向“成品+配件”协同发展转变。

三是市场分层扩容，情绪溢价显现。2025年中国珠宝玉石首饰整体市场规模达9780亿元，珠宝电商零售额约为3312.35亿元，同比增长12.4%。高端珠宝依托品牌与稀缺性持续增长，大众市场则注重性价比与设计表达，分层格局清晰。

饰品作为义乌市场最具代表性的优势行业之一，从义乌指数数据来看，2026年1-8月饰品行业总体呈上行态势，由1月的1575.76点上涨至8月的1651.47点，涨幅为4.8%。

依托义乌饰品产业长期积累的产业基础与转型势能，义乌饰品产业已形成较为突出的综合竞争优势：

一是产业链完整集群。义乌集聚了从原材料供应、配件生产、成品加工到批发销售的完整产业链条，产业分工细致、配套完善，是全球饰品产业的重要供给中心。

二是全品类供给能力强。义乌饰品市场既包括时尚饰品、轻珠宝等成品，也涵盖各类饰品配件及半成品，能够同时满足标准化批量采购与个性化定制需求。

三是市场响应速度快。依托成熟的产业基础与灵活的生产组织模式，义乌商户能够快速捕捉流行趋势，实现从设计开发到市场铺货的快速转化。

四是线上线下渠道体系完善。线下小商品批发市场构建全球分销网络，线上直播电商、跨境电商同步发力，形成“批发+电商+内容营销”多元模式，市场触达能力显著提升。

（三）“手作经济”：包挂领跑的“轻手作”新赛道

近两年，手作DIY的热度持续走高。从串珠、拼豆，到手作拼布、造景贴纸，手作风潮几乎每隔一段时间就会捧红一个新玩法，而在众多手作品类中，包挂是消费规模最大、最具代表性的品类之一。它从箱包、文具的边缘配件起步，在Z世代个性化表达需求和社交平台的推动下，快速成长为一个相对独立的消费品类。据义乌指数估算，2025年中国包挂品类市场规模约为85亿元，预计到2029年市场规模将增长至149亿元。

具体来看，“包挂经济”呈现出以下发展特征：

一是从边缘配件走向独立品类，市场快速增长。2025年淘宝天猫包挂商品销量同比增长210%，美团闪购平台商家数量同比增长212%；

二是文旅融合与跨界联名实现“万物皆可挂”。包挂正成为文旅景区、文博文创、影视周边等消费场景的“流量担当”，如云冈石窟“佛小伴”，湖北省博物馆“蒜鸟”毛绒包挂等。茶饮与咖啡品牌也跨界推出限定包挂作为赠品，品类边界持续拓宽。

三是天然材质成热门品类，抢占高溢价市场。羊毛毡、钩针编织、天然果壳三大材质，凭借原生态质感与手工温度，快速抢占新潮细分市场，产品溢价空间远高于普通毛绒款。

义乌依托长期积累的供应链优势，正成为包挂的重要货源地。据义乌指数数据监测，毛（布）绒玩具类指数由1月的1471.35点上涨至8月的1523.06点，涨幅为3.5%，整体呈稳定上行态势。

目前场内相关经营主体近百家，主要集中在国际商贸城一区、一区东扩市场及全球数贸中心。需求的持续走高，正在放大义乌在供给端的几方面优势：

一是全链条协同供给能力强。包挂涉及毛绒玩具、饰品配件、织带五金、箱包配件、布艺辅料等多个义乌优势行业，可为包挂及DIY手作提供从原材料、半成品到成品组货的一站式供给。

二是原创设计造“情绪爆款”。依托“前店后厂”，义乌商户能够快速完成图稿、打样到量产。如2026年春节期间，义乌商户推出的非遗宋锦生肖祈福包挂，将唐马、祥云等纹样与平安吉语结合，成为春节配饰类目的热销款。

三是集群发展优势加速形成。针对包挂类目分散、单款批量小的特点，全球数贸中心推动商户“抱团上楼”，以多品类集合经营摊薄IP授权成本，进一步强化产业协同并降本增效。

03 未来机遇：情绪消费将为义乌市场打开哪些新空间

在消费从“实用刚需”转向“情绪治愈”的大趋势下，单纯拼低价、拼功能的传统小商品贸易增长动能相对乏力。而情绪消费主打体验、治愈、氛围感与情感共鸣，恰好契合当下全球消费新偏好，为义乌市场开辟出一条差异化、高价值的全新升级赛道。

一是从“国内热点”到“全球共振”，海外市场打开情绪消费新的增量空间。情绪消费并非国内独有的现象，海外年轻人同样在为情绪买单：Instagram平台“Bagcharm”（包挂）话题相关帖子已超过90万条；TikTok上“Fidgettoys”（指尖解压玩具）话题浏览量突破350亿次。海外需求升温的同时，义乌的供给优势也在出口端同步显现。据义乌海关统计，2025年义乌市玩具用品出口256.3亿元，同比增长20.1%；义乌市场自主研发的“中东风”香氛畅销中东、南美、非洲等地。近期，一款出自义乌的合金配饰在TikTok爆卖，将各类饰品装入罐中以“神秘珠宝”的形式销售，单罐售价折合人民币可达400余元，累计GMV超96.93万美元。依托成熟的跨境通道，把“国内爆款”升级为“全球爆款”，义乌已有可复制的路径。

二是从“卖产品”到“卖IP”，原创能力成为新的价值高地。“IP授权难、授权贵”是中小商户的普遍痛点。为释放IP经济活力，2026年5月，义乌商城集团在全球数贸中心主导设立IP服务中心，以“集约采购、全球共享”模式整合迪士尼、宝可梦等全球超2000个IP的生产、销售授权，并通过“先使用、后分成”机制向中小商户开放。截至目前，已有10余家商户拿到20多个IP的授权。对义乌而言，这意味着中小商户有机会摆脱低价代工，借IP授权走向原创溢价，产品出海也由此升级为文化出海。

三是从“功能供给”到“情绪供给”，高毛利、低价格敏感度的产品成为破局点。大多数情绪型产品的工艺并不复杂，但价格敏感度低、溢价空间高，这恰恰是义乌突破低价内卷的切入口。如2026年世界杯期间，义乌“解压足球”上线几日便收到30多万份订单，“足球尖叫鸡”最大订单达80万个，各类轻量化、氛围感、情绪型产品出口量普遍翻倍，证明轻量创意同样可以做出大体量外贸。对义乌而言，这意味着可以不再只靠低价走量，而是用情绪设计撬动高毛利，把“小商品”做成“高附加值产品”。

四是从“货架陈列”到“场景体验”，商文旅融合提供新的流量入口。义乌国际商贸城既是全球最大的小商品批发市场，也是一座天然的“实景种草场”。一区东扩市场的“包挂超市”、食物造型货架与网红打卡点位，都是场景化改造的雏形。目前，义乌正推动国际商贸城等点位打造集衍生品销售、主题餐饮、沉浸式体验、cosplay社交于一体的二次元体验场景，丰富“谷子店”、模玩手办、国潮文创等多元业态，并与“义乌好好逛”IP联动形成特色打卡线路。对义乌而言，这意味着市场有望从“交易场”到“体验场”的升级，把过路客流沉淀为长效消费。

“出海增量、IP赋能、情绪溢价、场景流量”四大方向，为义乌市场摆脱传统低价竞争、拓展增量赛道打开了路径，也让情绪消费从零散的市场需求，逐步转化为产业带转型升级的系统性动能。

结语

归根结底，情绪经济本质是一门“人心经济”。它不是短期风口，而是新消费时代的长期趋势。真正能够穿越周期的，是那些把情绪需求沉淀为品牌资产、把流量转化为复购能力的市场主体。

注：文/义乌指数，文章来源：义乌指数，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

主题：情绪消费