湖南永州千年文脉焕新光彩“两个融合”构筑文旅新图景
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湖南永州千年文脉焕新光彩 “两个融合”构筑文旅新图景
2026-11-07 18:19:58
2026年11月07日 18:19
中新网 永州11月7日电 (记者 唐小晴 )江永女书、瑶族盘王节、道州龙舟等特色民俗流光溢彩，“湘超冠军城”声名远播；漫步古城青石板，可品读柳子诗文，饱览潇湘山水风韵......作为国家历史文化名城、湖湘文化重要源流，湖南永州锚定文化生态旅游名城建设目标，持续答好文化和科技融合、文化和旅游融合发展命题，推动文体旅商深度协同，全力打造千亿文旅产业，让千年文脉在新时代焕发新光彩。
湖南永州市双牌县桐子坳银杏景观。唐济湘 摄
赛事赋能 激活文体融合动能
夜幕降临，永州市体育场周边夜市烟火涌动，各色美食、特产摊位有序排布，烤鱼、烤肉香气四溢，沿街餐馆客流攀升。不少店家顺势推出湘超观赛套餐，抢抓赛事商机。“赛事期间客流量比平日多出三成以上，很多顾客一边用餐一边聊球，生意红火不少。”体育场附近烧烤店店主唐老板说。
在永州，湘超联赛持续激活赛事经济，“观赛+消费”成为当地文体融合的生动缩影。每个主场，永州向外省球迷免费送出5000张球票，凭票根可享受多家重点景区免票及餐饮、住宿优惠，串联起“观赛、游景、品美食”一体化体验；赛场之外，配套文化展演轮番上演。球迷前往零陵古城、柳子庙、九嶷山打卡，品永州血鸭、东安鶏，催生“看一场湘超，游一座古城”的出游新模式。
12月10日至12日，第七届湖南旅游发展大会将在永州举办。依托大会平台，永州将举办全省文旅体商融合发展暨旅游产业投融资大会、第七届中国百诗百联大赛暨“草圣故里”草书作品展，推动文化、旅游、体育、商贸深度融合。
会后，萍州书院“此处潇湘”沉浸式展演、永州市博物馆线上“云观摩”等项目将转入市场化长效运营，把一次性盛会活动转化为常态化文旅产品，打造可复制、可推广的文旅体商融合样板。
在文体融合中，永州更是依托得天独厚的山水禀赋，大力布局户外业态。云冰山、阳明山、湘江沿岸露营基地热度居高不下；山地徒步、溯溪、骑行广受年轻群体青睐；祁阳、新田、东安、双牌广泛开展全民健身与乡村足球活动；道县龙舟盛会以212艘龙舟参赛创下吉尼斯世界纪录；江华瑶族长鼓舞、江永女书、祁阳小调等本土非遗融入赛事配套与节庆展演，借体育舞台传播千年文脉，持续放大融合引流效应。
从湘超赛场的澎湃热浪，到零陵古城的阑珊灯火；从勾蓝瑶寨非遗夜游、桐子坳田园休闲，再到九嶷山舜文化沉浸式演出，体育活力、千年文脉与市井烟火，在潇湘大地交融共生。永州将持续擦亮“跟着赛事游永州”品牌，推动网红变长红，一时火变一直火，努力把体育流量转化成文旅产业千亿市。
数据显示，永州市接待游客由2020年3453.89万人次增至2025年6620.5万人次，五年累计增长91.68%；游客总花费由337.61亿元增至663.3亿元，五年累计增长96.47%。2025年湘超联赛直接拉动消费21亿元，带动游客1564.5万人次，赛事经济成为增长新引擎。