继松鼠便利后歪马送酒也“开门迎客”了

【亿邦原创】继松鼠便利在上海启动“店仓一体”试点后，美团旗下另一自营品牌歪马送酒也悄然走到了线下。亿邦动力获悉，歪马送酒孵化的实体店项目“歪马鲜酒铺”已在珠三角及川渝地区低调落地。

与传统烟酒店相比，歪马鲜酒铺主打的是低度、新鲜、便宜、即饮。门店多扎根居民社区，包含啤酒、气泡米酒、纯粮白酒等品类，可按需按量购买，新鲜现打，瞄准年轻人夜间小酌需求。

有数据显示，2025年我国散酒市场规模已达800亿元，增速逾15%，若保持这一态势，未来有望突破千亿元。传统酒业动销放缓之际，散酒赛道反而吸引了零售巨头、酒企再到茶饮品牌等多方参与者。

蜜雪冰城2025年9月以2.97亿元控股鲜啤福鹿家，后者门店已突破3000家；盒马于2026年5月在江苏开出盒马酒铺，以商超店中店形式试水现打散酒；古井贡酒推出“轻养社·古井打酒铺”，口子窖跟进“口子酒坊”；新式连锁品牌中，唐三两、斑马侠、关爷等率先出圈并获得资本青睐；古茗也在杭州一家门店低调上线现打啤酒，单杯15元左右。

歪马鲜酒铺的线下试水，同时建立在线上业务的强势增长之上。公开数据显示，歪马送酒门店已突破2400家，覆盖23个省份、200多个市县，2025年交易额预计突破60亿元。其核心能力在于“快”与“真”：骑手15分钟送达，美团统一采购确保货品真实，美团App酒水频道60%以上订单直接导流，这一流量入口优势其他玩家难以复制。

线下鲜酒铺在这个棋局中的角色，或许并非独立的增长引擎，而更像一个品牌触点：让“歪马”从手机里的一个图标，变成社区里看得见、闻得到酒香的一间铺子。

但打酒铺的生意并不好做。有实地调研显示，成都地区超半数打酒铺处于亏损状态，单店月入4万元才可能存活，行业尚未跑出绝对标杆。现打鲜酒的供应链半径有限，口感依赖短保配送，扩张速度也注定无法与前置仓模式相比。

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主题：歪马鲜酒铺