短剧

据QuestMobile数据，截止到2026年5月，短剧行业去重用户规模达到8.51亿，短剧App用户达到4.02亿，其中红果免费短剧单月活跃用户达到3.56亿，在独立短剧App中已经形成明显领先优势。

短剧行业快速发展的这些年里，两套消费体系依旧在各自奔跑：一套以红果为代表，用户主动进入独立App，通过算法让用户不断消费内容；

恰恰是在红果出现之后，短剧行业才有了真正的大平台。

2026年以来，AI漫剧成为短剧行业增长最快的内容类型之一。

因此，接下来判断短剧行业是否进入下一阶段竞争，值得观察的指标也需要发生变化：不仅是谁获得更多IP、谁拿到更多首发，而是谁能够聚集最稳定的原创团队，谁拥有更成熟的供应商体系，谁能够更快识别爆款，又是谁能够在内容快速复制的环境里建立有效的版权和审核机制。

但如果微信开始从流量分发继续向内容生产移动，短剧行业可能迎来红果崛起之后一次重大的平台战役。

而如果绿泡泡最终停留在联合发行和微信内部流量承接，它可能只是短剧行业新的重要渠道。

与此前散落在微信生态中的大量短剧小程序不同，绿泡泡由微信短剧内容中心直接推出，覆盖真人短剧、AI短剧和漫剧，采用免费加广告的商业模式，并与视频号、微信搜索等入口连接。

9月下旬，微信上线了“绿泡泡短剧”小程序。

“绿泡泡短剧”界面

01小程序短剧从未退场

不过，一个容易被忽略的事实是，独立App的崛起并没有让小程序短剧消失。

据QuestMobile数据，2026年5月，短剧App整体月活达到3.35亿，同比增长74.3%，同期微信短剧小程序用户规模达到4.27亿，同比增长59.9%。

到5月，两者仍然在同步增长：短剧App用户达到4.02亿，微信短剧小程序用户则进一步达到5.08亿，同比增长25.4%。

表面上看，绿泡泡对小程序短剧的整合来得有些太晚，但微信需要的天时与地利并不仅仅是庞大的用户基数而已。

两种机制叠加后，一部短剧理论上可以同时经历算法分发和熟人传播，不必像过去的小程序短剧那样，每获得一批新用户都重新依赖一次外部投流。

如果绿泡泡只是聚合微信短剧生态，那么它与红果之间并不存在完全的零和关系。

不仅在红果短剧APP界面中，还将真人剧摆在重要的位置，在各种场合，红果短剧也明确表态不会放下真人短剧。

前不久，红果短剧更是启动推出真人微短剧专项投资计划“千部计划”，对有创意、有烟火气的真人短剧提供专项资金支持。

第13届中国网络视听大会“微短剧高质量发展”论坛上，红果短剧总编辑乐力透露，平台将以5亿元专项资金坚定扶持真人短剧创作。

“绿泡泡短剧”本周最热榜单

据红果短剧总编辑乐力此前披露，自制中心单月可以生产约100部短剧，而且站内爆款中，自制项目占比明显高于单纯引入的项目。

绿泡泡短剧入场，短剧为何又回到了小程序？

不同渠道短剧用户规模（图源：QuestMobile）

这意味着在红果增长的同时，微信小程序依旧沉淀着大量短剧用户。

只不过，过去的问题是这些用户分散在大量第三方小程序里，没有形成统一的短剧消费入口，现在的绿泡泡试图形成一条新的链路：用户在视频号发现内容，进入绿泡泡观看完整剧集，看完后继续被推荐下一部，再通过搜索、分享等方式重新进入。

如果把绿泡泡理解成一个从零开始与红果争夺用户的产品，它的确已经错过最佳窗口，但如果把它理解成一次对微信内部既有短剧消费的重新整合，逻辑就完全不同了。

在这种模式下，绿泡泡的核心目标不是把红果用户变成微信用户，而是减少微信内部短剧消费的流失。

短剧本身就是一种低决策成本的娱乐内容，用户看到广告后无需下载App即可直接观看，微信支付解决了付费问题，小程序又可以承接来自不同平台的流量。

因此，比“腾讯为什么又做短剧”更值得追问的是：短剧平台格局已经逐渐稳定，微信为什么仍然认为自己存在入场机会？

平台进入剧本、立项、制作和收益分配的全过程，这意味着短剧平台的竞争正在从“谁拥有更多内容”逐渐走向“谁能够组织内容生产”。

在短剧市场已经形成相对稳定的平台格局之后，微信此时入局看上去并不是一个好时机。

沿着这条脉络，更容易看清为什么微信现在仍然有理由进入短剧市场。

如果绿泡泡面对的仍然是一个高度依赖真人拍摄、成熟制作公司和既有版权库的短剧市场，那么红果已经积累的内容和供应商网络会形成相当高的进入壁垒，但AI给了绿泡泡弯道超车的机会。

2026年5月，抖音短剧小程序用户规模只剩下0.14亿，同比下降83.3%。

微信并不需要先从红果手中抢走3亿多用户，它本就有一个5亿级的短剧小程序用户池。

微信开放平台9月发布的2026年第四季度微短剧小程序激励活动中，接入绿泡泡联合发行、且人均播放时长达到10分钟的优质新剧，最高可以获得100%的收入激励，其中包括90%现金分成和10%广告金。

而在绿泡泡之前，腾讯并非没有尝试过独立短剧产品。

但如果微信发现，短剧能够显著增加用户时长、广告收入和留存，并因此开始把绿泡泡定义为一个真正的内容平台，那么竞争的性质就会发生变化。

红果正是这一轮短剧App化最大的受益者。